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fileicon[경영] 기업의 사회적 공헌

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2008.06.07 / 2008.06.08
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소개글

[경영] 기업의 사회적 공헌에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업의 사회적 공헌이란 ?


2. 기업의 사회공헌 활동의 참여 동기


3. 기업의 사회적 공헌활동의 역사


4. 선진기업의 사회공헌 특징


5. 기업의 사회공헌 사례
(1) 아메리칸 익스프레스(American Express)

(2) 코카콜라(Coca Cola company)


6. 사회적 책임의 찬반 견해

7. 결론


본문내용

1. 기업의 사회적 공헌이란 ?
CSR(Corporate Social Responsibility)
사회적 성과, 사회적 책임, 사회공헌, 기업윤리, 윤리경영 등으로 불린다. 핵심요소에 인권, 환경, 노동, 사회, 투명성, 지배구조 등이 들어가 있다. 안경환 국가인권위원회 위원장은 "특히 인권적 측면에서 기업의 사회적 책임을 주목하고 있다"면서 "원자재구입, 생산, 판매, 마케팅, 지역사회공헌 등 기업활동의 전 과정에서 인권적 가치를 구현하는 것이 바로 기업의 사회적 책임"이라고 말했다.


2. 기업의 사회공헌 활동의 참여 동기

① 기업의 이윤추구 방식의 변화
- 시장 내에서 비슷한 제품을 생산판매하며 치열한 경쟁을 펼치고 있는 환경 속에서 기업은 더 이상 자사제품의 품질을 선전하고 가격을 낮추는 방식만으로는 시장에서 경쟁력을 유지하기가 힘들게 되었다. 따라서 기업 자체의 이미지를 개선하고 호의적인 인상을 심어줌으로서 자사의 제품을 소비자들이 선택해 주기를 기대하면서 사회공헌활동을 택하게 된다. 이러한 기업의 사회공헌활동은 기존의 이윤추구방식의 변화를 의미하는데, 이는 단기이윤보다는 장기이윤추구, 최대이유보다는 적정이윤추구, 기업이익보다는 이해당사자전체의 이익추구 등으로 요약할 수 있다.

② 기업이 전개하는 특정한 형식의 사회공헌활동은 그 자체가 하나의 투자이며, 이는 즉각적인 상품판매 증진효과로 인한 이윤으로 환수되기도 한다.
- 실제로 최근 기업의 사회공헌활동이 일반광고행위보다 기업이미지 제고에 훨씬 큰 영향을 미치고 있는 것으로 나타나고 있다. 이러한 전략은 소비자들이 그 기업을 선의의 기업으로 인식하도록 하여 그 기업의 제품을 구입함으로써 소비자가 직접 비용을 지불하지 않으면서도 이타주의적 행위를 하는 기분을 갖게 만드는 것이다.

참고문헌

http://company.cocacola.co.kr/

태그 사회적공헌, 기업, 기업의 사회적공헌

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id0*** (2010.04.16 14:50:45)

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