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소개글

[경영,기업분석,마케팅,기업문화] [경영] P&G 경영전략과 기업문화에 대한 자료입니다.

목차

차례

1. P&G 기업에 대한 간략한 소개
2. P&G의 경영전략
(1) 마케팅전략
(2) 해외 현지화 전략
(3) 인재 관리 전략
(4) 전략적 파트너십 구축
3. P&G의 기업문화
(1) 핵심가치
(2) 보상과 작업환경
(3) 사회공헌
4. 한국에서 유한킴벌리 vs P&G

본문내용

1. P&G 는?
-1837년 미국의 오하이오주 신시내티에서 설립
-명칭은 프록터 앤드 갬블 (The Procter & Gamble Company)
-현재 세계 140개 국가에서 300여 브랜드를 공급하는 세계 최대 생활용품업체
-팬틴, 헤드&숄더, 비달사순 샴푸, 팸퍼스 기저귀, 프링클스, 위스퍼
-Fortune지가 선정하는 “세계에서 가장 존경 받는 기업”으로 선정
-2004년 한국에서 가장 존경받는 기업 생활용품 부문 1위

2. P&G의 경영전략
(1) 마케팅 전략
① 개별상표 전략 (Individual brand strategy)
-새로운 제품 출하할 때마다 새 상표를 붙임으로써 신제품이라는 인상을 주어 소비를 촉진
-소비자들에게는 개별상표로 인식
-팬틴, 비달사순, 헤드&숄더
-한 분야의 대표적 브랜드, 즉, 그 상품의 대명사로 제품을 홍보 가능

② 다상표 전략
-동종 상품군에 많은 상표를 보유하는 함 → 시장점유율을 높이고 경쟁자의 진입을 막음
예)'팬틴'샴푸를 쓰던 사람이'비달사순'으로 샴푸를 바꾼다 해도 두 상표 모두
P&G의 제품

(2) 해외 현지화 전략
-일본에서 히트한 섬유제품용 탈취제 '고정형 페브리즈'
-중국의 경우 특성을 고려해 향기가 오래 지속되는 '리조이스' 샴푸를 개발



태그 P&G, 마케팅, 기업문화, 마케팅전략, 경영전략

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