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fileicon[마케팅조사론] 파스퇴르 마더스 밀크 제품 및 광고 분석

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소개글

[마케팅조사론] 파스퇴르 마더스 밀크 제품 및 광고 분석에 대한 자료입니다.

목차

1.제품소개
2. 제품 출시의 배경
3.제품에 대한 의문점
4.마지막으로...

본문내용

▶마더스밀크의 광고
마음과 정성이 담긴 우유?
(target: 청소년 자녀를 둔 어머니, 공부를 잘하고자 하는 학생)
신제품 출시와 함께 ‘붙어라’라는 강력한 키워드를 앞세워, 실제 고3 수험생을 둔 엄마모델을 기용해 모든 엄마의 마음을 대표할 수 있는 감성적 CF 광고를 제작하여 방영했다. 실제로 작년 3월 출시 이후 별다른 성과를 보이지 못하였던 판매량이 수능 철 이색마케딩으로 증가하였다.
실제로 대한민국은 대학진학을 위한 시험인 수능으로 인생이 결정된다고도 할 만큼 그 영향이 중대한 것이 사실이다. 그렇기 때문에 수능시험을 보는 청소년의 마지막해인 수험생이 있는 집안은 전부 아이를 위주로 돌아간다고도 볼 수 있다. 이러한 대한민국 득유의 분위기와 자식이 잘 되길 바라는 어머니의 마음을 자극하여 우유 하나라도 자식의 공부에 도움이 될 만한 것을 선댁하길 바라는 기업의 의도적인 시장형성이라고 볼 수 있다.

참고문헌

서울우유 2003년 설문조사자료
한국유가공협회 http://www.koreadia.or.kr
파스퇴르 http://www.pasteur.co.kr/
네이버 카페 http://cafe.naver.com/appletreecafe/382575

태그 파스퇴르, 우유, 저관여, 남양, Mothers Milk

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