레포트샵

[마케팅원론] 에쿠스 브랜드 마케팅 전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:201602)

구매가격
1,000원 할인쿠폰900원
등록/수정
2008.06.03 / 2008.06.04
파일형식
fileicondoc(MS워드 2003이하)
페이지수
5페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

이전

  • 1마케팅원론  에쿠스 브랜드 마케팅 전략1
  • 2마케팅원론  에쿠스 브랜드 마케팅 전략2
  • 3마케팅원론  에쿠스 브랜드 마케팅 전략3
  • 4마케팅원론  에쿠스 브랜드 마케팅 전략4
  • 5마케팅원론  에쿠스 브랜드 마케팅 전략5

다음

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

목차

1.문제제기
1.1 배경
1.2 문제 인식
1.3 문제 해결의 목표와 방향
2.문제해결
2.1 에쿠스의 브랜드 리뉴얼
1) 젊고 모던한 이미지 구축
2) 고급 브랜드 창조
3) 다각적인 협찬 전략
4) 다양한 문화 행사 지원
2.2 결론 - 에쿠스의 성장을 위한 활성화 전략

본문내용

1.1 배경
소비자들의 전반적인 생활수준이 향상되고 그에 따라 소비규모도 증가하면서 자동차 구입에서 또한 대형화, 고급화 바람이 불었고(figure1), 이것은 자동차 구매에 있어 제품이 가지는 기능적인 편익을 넘어서 소비자로 하여금 제품이 주는 가치에 보다 집중하도록 만들었다. 이에 따라, 고급차 구매에 있어 소비자에게 인식되는 브랜드의 이미지는 자동차의 기능적 특성을 넘는 혜택으로 중요하게 인식되고 있다.
영어로는 Luxury Car로 표현되는 고급차의 기준은 과연 무엇일까? 일단 고급차는 흔히 얘기되는 에르메스, 루이비통, 구찌 등과 같은 브랜드들처럼 명품에 속하는 소비재다. 명품에 속하는 Brand는 독특한 캐릭터와 이미지가 있고 그러한 특성을 사랑하고 애용해 주는 전문 수요계층이 존재한다. 이러한 전문 수요계층들은 자기들만의 취향과 라이프 스타일을 가지고 있으며, 일상 생활에 필요한 소비(옷, 화장품, 자동차, 가방, 하다 못해 자주 가는 호텔이나 레스토랑까지)에 있어 자신들의 아이덴티티를 드러내 주고 강화해 주는 아이템들을 선택하게 된다. 즉 선택한 명품 아이템들과 자기 자신을 동일화시키며 이 과정에서 그 명품들은 단순한 물건이 아니라 자신을 표현해주는 수단이 되는 것이다.
에쿠스는 그러한 점을 공략한 고급 대형차의 표본이었다. 에쿠스는 당시에 최고급을 지향하는 국산차가 많지 않았고, 외제차를 사용하기에는 국민적 정서와 부담으로 인해 꺼려하던 수요층들이 수용할 수 있는 브랜드로 포지셔닝 하게 되었다. 수용자 층이었던 소비자집단에게 에쿠스는 최상위 층인 자신과의 일치성을 나타내거나, 타인에게 보여지고 싶은 자아를 만들어내는 가치를 전달했고, 많은 사람들이 에쿠스를 성공과 권위의 상징으로 이해했다. 국내 자동차로서는 유일한 에쿠스 전용 서비스 센터, 각종 애프터 서비스 등의 선택적인 AS를 제공한 것, CEO들이 타는 차, 최고. 최상의 사람들이 타는 차라는 인식을 심어주고, 그들만을 위한 특별한 서비스를 제공한 부분이 에쿠스를 최상위 집단의 전유물로 인식하게 하려는 노력이었다. 프로모션 또한 초기 설정된 보수적 성향의 최상위 집단인 에쿠스의 타겟층을 고려하여, 이에 따라 차별적이고 고급스러운 이미지를 깎아 내리는 이벤트와 프로모션보다 무료 골프 라운딩을 제공한다든지, 에쿠스 멤버쉽, 잡지 등의 발행으로 최상위를 위한 차별적 연결고리를 이용하였다. 이러한 에쿠스의 전략은 타겟 세분시장이 가진 욕구를 적절히 반영한 것으로 귀족마케팅의 성공사례로 인정받게 되었다.

태그 에쿠스, equus, 현대자동차, 대형차, 고급차

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.