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fileicon[마케팅원론] 빙그레 프리미엄 아이스크림 끌레도르(Cle’d’Or)

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소개글

[마케팅원론] 빙그레 프리미엄 아이스크림 끌레도르(Cle’d’Or)에 대한 자료입니다.

목차

서론
1. 끌레도르를 선정하게 된 동기는?
2. 빙그레 소개
3. 끌레도르 소개
본론
1. 끌레도르 – 환경분석
2. 끌레도르 – 마케팅 조사의 실시
3. 끌레도르 – STP전략
4. 끌레도르 – 4P mix 분석
결론
1. 끌레도르 – 4P측면에서의 전략적 제언
2. 끌레도르 – 촉진전략의 구체화
3. 끌레도르 – BCG 성장 모형측면에서의 전략적 제언
4. 끌레도르 – 전략적 제언의 한계

본문내용

1. 끌레도르를 선정하게 된 동기는

프리미엄 아이스크림을 사러 온 남자가 점원인 임수정에게 어떤 맛인지 물어보자 새로운 산뜻한 아이스크림의 맛을 말로는 표현하기 힘들어 끌레도르의 맛을 가벼운 뽀뽀의 촉감으로 전달하고 있습니다.
하지만 많은 사람들이 좋아하는 임수정을 광고모델로 했음에도 불구하고 사람들은 끌레도르가 무엇인지조차 모르는 경우가 많았습니다. 이에 저희 조는 끌레도르 마케팅의 문제점이 무엇인지 분석해보고, 타 프리미엄 아이스크림인 베스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈와 경쟁할 수 있도록 마케터 입장이 되어 전략적 제언을 해보고 싶었습니다.

2. 빙그레 소개

(1)기업이념 : 최초의 생각이 최초의 이념을 만든다.
한국을 대표하는 글로벌 기업으로 발돋움
수익중심의 경영 더욱 강화 ☞ 기업의 존재이유 충실, 주주들에게 웃음 선물, 사회적 책임 다함
(2)연혁
☞1967 ~ 1981 : 창업과 도약 ☞1982 ~ 1995 : 그래, 빙그레
☞1996 ~ 2000 : Ask First, Answer First ☞2001 ~ : 밝은 미소의 메신저

(3)사업분야 : 유제품(우유 및 발효유) + 아이스크림 + 스낵
(4)경영이념
①우리의 미션 : 건강과 행복을 함께 나누는 밝은 미소의 메신저
②우리의 비전 : 최초를 생각하는 창조인, 최고를 지향하는 도전인, 최선을 다하는 열정인 의 일등정신
을 지닌 우리는 부서와 계층을 초월한 의사소통과 학습을 통해 2006년 매출1조원, 순
익 1000억원을 달성하여 식품업계의 리더로 거듭나며, 최고의 인재가 모여 일하는
보람과 창조적 휴식이 있는 조직문화를 구현한다.

태그 빙그레, 끌레도르, cledor, 아이스크림, 베스킨라빈스

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