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소개글

[경영전략] 경영전략의 정의와 경영전략의 기능 및 외국기업의 경영난 극복사례(AT&T사, 크룹사, 로버사)에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 경영전략
1. 목표설정(goal setting)
2. 제품-시장전략(product-market strategy)
3. 구조변혁전략(structural change strategy)

Ⅱ. 경영전략의 정의

Ⅲ. 경영전략의 기능
1. 환경적응기능
2. 기회 및 문제발견의 기능
3. 시스템적 기능
4. 의사결정기준 기능

Ⅳ. 외국기업의 경영난 극복사례
1. AT&T사
2. 크룹사
3. 로버사

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 경영전략

1. 목표설정(goal setting)

목표의 항목, 측정방법 및 달성수준 등을 결정하는 것으로 이익을 중시하면서도 성장을 지향한다라든지 사회와의 조화를 도모한다와 같은 기본적인 방향을 설정한다.

2. 제품-시장전략(product-market strategy)

제품구성이나 수직적 통합정도의 변화, 국제경영을 전개하는 것 등과 관련되는 전략으로 다음과 같은 두 가지로 나누어진다.
신사업(제품)전략(domain strategy) : 제품-시장전략 중 새로운 사업(제품)이나 신시장에 진출하는 것과 같은 전략을 말한다.
경쟁전략(competitive strategy) : 시장점유율을 유지․증대하려는 전략으로 주로 현재의 제품의 점유율을 대상으로 한다.

3. 구조변혁전략(structural change strategy)

현재의 기업의 구조에 변화를 가져오게끔 하려는 전략인데 다음의 두 가지로 나누어진다.
능력강화전략(distinctive competence strategy) : 제품개발능력, 생산능력 및 마케팅능력 등을 강화하려는 것으로서 이를 위해 인재를 투입하고 교육?설비투자를 하는 전략이다.
구조적 합리화전략(structural rationalization strategy) : 예를 들면 불리한 제품의 폐기, 설비의 근대화 및 능률의 향상 등 여러 영역에 걸친 합리화 대책 중 원가를 인하하고 이익을

참고문헌

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* 이재기, 김동환, 황삼생(2003), 국제기업의 이해, 두남
* 장세진(2001), 글로벌시대의경영전략, 박영사
* 한희영, 김종진, 경영학개론, 서울: 한국방송통신대학교 출판부,

태그 경영전략, 전략경영, 경영난, 경영난극복, 기업경영

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