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fileicon[국제경영] 미샤의 인도네시아 진출

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소개글

[국제경영] 미샤의 인도네시아 진출에 대한 자료입니다.

목차

1.중간발표 요약

2.진출 방법

3.STP분석

4.4P분석

5.SWOT분석 및 결론

본문내용

3) 인도네시아의 화장품 시장 상황


인도네시아 국내 내수 환경이 호전됨에 따라 최근 국민들 사이에 건강과 미용에 대한 관심이 급증하는 추세

이러한 소비환경에 부응해 화장품 류(HS 3304)의 수입이 2001년 이후 평균 45%가 넘는 수준으로 꾸준하게 증가

한류의 열풍으로 인해 한국 여성들처럼 하얀 피부를 추구하여, 최근 미백 효과가 있는 로션∙크림 ∙ 비누 등의 제품 성장이 두드러지는 상황

동남아 최대의 시장으로서의 인니 진출은, 여타 인접국가로의 추가 진출에 교두보적 기능을 담당 할 것임.




2. 진출 방법
- 한국과는 상이한 문화를 지닌 동남아 시장의 진출 시 위험부담의 최소화를 위해 전략적 제휴를 통한 진출 시도

제휴 대상 기업 – 인도네시아의 Mustika Ratu 社
1973년 창립한 Mustika Ratu 社는 인도네시아 3대 화장품 기업 중 2,3위를 다투는 인니 토종 그룹.

인니 화장품 업계 선두 기업은 sari ayu회사를 보유하고 있는 Martha tilaar 그룹.
2,3위 기업들과는 차이가 많이 남.

자카르타 인근에 3-5곳 정도의 공장 보유

02년 인도네시아 최고 제조기업 선정으로 탁월한 생산능력 보유




태그 화장품 현지화, 제품 현지, 인도네시아 브랜드, 분석 P분석 진출

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