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소개글

[마케팅] 애경산업 케라시스의 브랜드마케팅 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업 및 제품소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 브랜드 마케팅
8. 문제점과 향후전략

본문내용

케라시스(KeraSys)는 손상모발을 윤기 있게 가꾸어 주는 전문 클리닉 제품으로서 샴푸, 린스, 트리트먼트, 앰플의 4단계 시스템으로 구성되어 있는 제품이다.
케라시스의 샴푸와 린스는 모발손상 원인과 그 정도에 따라 약손상용, 중손상용, 염색 손상용의 세 가지로 세분화되어 선택의 폭을 넓히고, 기능성 샴푸로서의 측면을 강조하여 과학적으로 처방된 것이 특징이다.
여기에 손상정도에 따라 트리트먼트와 앰플로 스페셜 케어를 할 수 있도록 구성되어 있다. 특히, 헤어 앰플은 케라시스 만이 갖춘 독특한 라인으로서 모발보습제가 50%이상 함유되어서 수분함량을 높여 줌으로써 모발을 탄력 있고 건강하게 한다.
케라시스 헤어 클리닉 시스템의 주요성분은 에델바이스 및 스위스 알파인 허브 추출물을 비롯해서 판테놀 성분, 모발 주성분인 케라틴 성분, 실크 프로틴과 실리콘복합체 성분 등으로 손상된 모발을 회복시키고, 보습효과와 윤기효과 그리고 건강효과 등을 준다. 이것은 미국 Dermac연구소와 독일 DWI연구소에 의해 효능이 입증되었으며, 모발보습 및 컨디셔닝 개선효과는 특허출원 하였다.
케라시스 제품은 염색을 자주하여서 모발이 손상된 20대 젊은 여성들을 위한 프리미엄급 제품으로 포지셔닝하고 있다. 그리고 케라시스의 유통구조는 고가의 프리미엄 샴푸로서 대도시 할인점 위주의 공급을 중심으로 하고 있다.
케라시스의 프로모션 부분을 살펴보면, 2002년 6월 출시 이후 3차례에 걸쳐서 소비자 평가단(출시 기념 `소비자 평가단 1만 명 모집` - 선정된 소비자 평가단 1만 명에게는 케라시스 샴푸 세트를 무료 제공)을 모집하고, `사용소감 공모` 및 `KeraSys 상표명 퀴즈` 등의 줄곧 체험 마케팅을 중심으로 하여왔다.
케라시스(KeraSys)는 언뜻 들으면 여신 이름이나 태풍 이름 같기도 하고, 과학적인 냄새가 풍기기도 한다. 처음, 케라시스의 광고는 유명 연예인이 등장하지도 않고, 제품에 대한 이렇다 할 내용도 없었던 것이 특징이었다.

참고문헌

www.aekyung.co.kr
www.kerasys.net
www.elastine.co.kr
www.mypantene.co.kr
www.dove.co.kr
www.seri.or
www.inews24.com
www.fnnews.com
브랜드 마케팅 - (주)하쿠호도 브랜딩컨설팅, 김낙회 역, 굿모닝미디어, 2007
한국형 마케팅 성공 사례VOL.6 - KMA마케팅위원회, KMAC, 2007
패키지 디자인 - 최동신 외, 안그라픽스, 2006
애경산업, Life Cycle Assessment of Shampoo, 2006
프리미엄샴푸 <시장동향 리포트 2006> - (주)알앤디비즈, 알앤디비즈, 2006
프리미엄 샴푸 3파전 - 팬틴, 도브, 엘라스틴 - 강나서영, emars, 2004

태그 디자인마케팅, 마케팅전략, 경영전략

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