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fileicon[마케팅] 두산주류 처음처럼의 마케팅전략 성공사례

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소개글

[마케팅] 두산주류 처음처럼의 마케팅전략 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 처음처럼 소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 결 론

본문내용

- (주) 두산 주류
혁신적인 기술
다양한 주종 개발
건강지향적이고 부드러움 선호

- 경영 이념
< 고객에게 최고의 가치를 >
국내에서뿐만 세계 40여 개 국에 수출되고 있으며,
이 중 소주는 2004년부터 일본 수출 1위를 달성

시장 환경
경제적 환경
매년 3-4% 이상의 높은 성장세 :
주류시장에서 소주시장은 전체의 37%
장기적인 경기침체 ;
장기적인 경기침체로 소주 판매율 증가
정부의 주세개편 ;
‘2005년 세제개편안’ – 424원 → 521원

사회 문화적 환경
소주에 대한 needs의 변화 ;
건강에 대한 관심증가, 음주문화의 변화 등으로 저도주 열풍
소주시장의 소비자의 변화 ;
여성의 사회진출과 여성권위상승
(25세 ~ 35세 여성들이 새로운 거대한 소비그룹을 형성)

참고문헌

www.soju.co.kr
www.doosancorp.co.kr
www.kalia.or.kr
www.newswire.co.kr
www.hani.co.kr
www.seoul.co.kr
www.yonhapnews.co.kr
www.mosf.go.kr
www.hankyung.com
www.heraldbiz.com
www.khan.co.kr
www.edaily.co.kr
www.karb.or.kr
www.hrc.co.kr
www.nso.go.kr
user.chol.com

태그 블루오션, 브랜드마케팅, 경영전략, 광고전략

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