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fileicon[마케팅] 저가화장품 미샤의 마케팅전략 성공사례

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소개글

[마케팅] 저가화장품 미샤의 마케팅전략 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결 론

본문내용

국내 최초 온라인 화장품 브랜드
유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격
판매자의 이익과 소비자 만족 극대화
소비자의 마음을 읽는 마케팅 전략
초저가 전략의 선두주자
화장품 업계에서의 커다란 반향
여성이 중심인 Community 구축
회원들과 더욱 가까운 Communication 추구
여성의 진정한 美를 의미
아름다움 속에 함께하는 Enjoy 인터넷 세상
뷰티넷 Shopping Mall
On-line과 Off-line이 함께하는 멀티사이트 뷰티넷
저가 화장품시장의 진입장벽은 낮음
마케팅과 유통에 관한 혁신적인 아이디어로 승부
미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 뷰티크래딧, 잇츠스킨
본격적 Global 경쟁
업체간 경쟁에서 업체와 유통업체와의
경쟁으로 경쟁양상의 다양화
수입화장품의 판매증대
5대 big 기업의 과정 시장 형태
저가 화장품 시장의 포화상태로 지속적인 차별성 요구
저가 브랜드의 이미지 탈피, 제품보강과 우수한 품질 유지 필요
30~40대 고객층 확보
보편적인 업계의 상식 파괴 → 저렴한 가격의 질 좋은 화장품 생산
제품의 다양화(소비자의 의견 적극 수용) : 매달 4~5가지 신제품 출시
제품용기 및 포장 최소화
개별제품에 대한 가격결정시 그 제품에 대해 요구되는 전략적 역할을 고려
다양한 소비자욕구충족을 위해 동일 제품군내 다양한 제품을 출시

참고문헌

www.beautynet.co.kr
www.thefaceshop.com
www.kcia.or.kr
www.scsk.or.kr
www.lgeri.co
www.seri.org
www.nso.go.kr
금융감독원 2006 미샤 사업계획서
미샤 3300원의 신화 - 우병현, 이지앤, 2005
비즈니스 모델 혁신에 대한 탐색적 연구 - 김봉재. 2005
초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA) - 이선영, emars, 2004
대한민국 소비 트렌드 - 김상일, 원앤원북스, 2004

태그 경영전략, 블루오션, 디자인마케팅, 브랜드마케팅, 중소기업경영

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