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fileicon[마케팅] CJ CGV의 마케팅전략 성공사례

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소개글

[마케팅] CJ CGV의 마케팅전략 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 향후 전략

본문내용

관객 규모의 증가와 극장에 대한 고객 충성도 증가
시장 규모의 확대
종합 엔터테인먼트 공간으로서의 변화
CJ 엔터테인먼트, 시네마 서비스와 가족기업 관계
자본소요량 높음 : 전문화된 설비 구입
초기 진입자의 이익성향 강함 → 절대적 비용우위 높음
유통채널 : 예(CJ배급사)
최신기술의 접근도 : 최신 음향기술, 편안한 좌석 등
기존 사업자의 보복 : 배급시 차별 / 가격우위 전략 / 멤버쉽 카드
규모의 경제
제휴업체 멤버쉽 회원 할인 혜택 제공
적립 포인트를 현금처럼 사용 가능
(멤버쉽 카드 소지자의 경우)
각종 신용카드, 체크카드, 보너스 카드 제휴
(영화관 중 최대 제휴)
무인 발권기 ATM : 인터넷, 모바일에서 부여 받은 인증번호로 자 동 발권 핸드폰이나 제휴 카드를 단말기에 대고 들어가는 방식의 티켓리스도 도입
인터넷 예매 관람 : 당일 인터넷 예매, 상영시간 20분 전까지 인터넷 상 환불 가능(일반 영화관 관람 1일전 예매, 환불제와 차별)한네트를 통해 지하철 역에서도 예매 가능, GS25에 설치된 대부분의 ATM기에서도 예매 및 발권 가능
영화관에서 단순히 영화만 관람하는 것이 아니라 공연 무대에서의 연국, 뮤지컬, 콘서트, 매직쇼 등의 다양한 공연 문화를 접할 수 있는 기회 제공( 강변점을 시작으로 압구정, 목동 등지로 영역 확대)

참고문헌

www.cgv.co.kr
www.megabox.co.kr
www.lottecinema.co.kr
www.kist.re.kr
www.kofic.or.kr
economy.hankooki.com
www.hanaif.re.kr
www.etnews.co.kr
www.realmeter.net
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
멀티플렉스CGV '情' 주는 '고객무한만족' 서비스 - 라이터스 편집부, 2006
엔터테인먼트 경제학 - 정해승, 휴먼비즈니스, 2006
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006

태그 브랜드마케팅, 멀티플렉스, 문화산업, 영화산업

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