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소개글

인터넷 마케팅의 한계와 새로운 접근전략에 대한 자료입니다.

본문내용

<중략>

과거 인터넷 마케팅은 오직 배너광고에 의존하는 경향이 있었다.
온라인으로 찾아오는 고객만을 대상으로 협소한 마케팅 활동으로
수익원이 다변화 되어있지 못하였으며 광범위한 접근이 필요해 보였다.

전달 가능한 정보는 형식적으로나 양적으로 제한적이었고,
고객중심 정보 보다 상업적인 판매 의도에만 치중하였다.



배너광고의 한계가 곧 인터넷 마케팅의 한계라고 볼 수 있었다.
인터넷 마케팅 자원을 최적화하기 위한 정보 인프라가 빈약하며
공신력 있는 인터넷 미디어 평가 데이터도 부족하였다.


과거 배너 광고 클릭률이 1% 안돼 고심하던 포털 업체들이 새로운 시도와 그 효과로 광고료를 인상하고 있다.
[리얼클릭] 리얼클릭, 비용대비 효과적인 플로팅 배너 광고서비스 출시
연합뉴스 보도자료 정책/자료 | 2007.09.19 (수) 오후 2:25
밝혔다. 이번에 출시한 리얼클릭의 플로팅 배너광고는 타 광고 대비 주목도 및 노출 횟수당 클릭비율(CTR)광고효과가 4배 이상 높은 것으로 나타났다. 대행사로서는 클릭율이 높을수록 단가를 줄일 수 있기 때문에 광고주에게...

[컨콜] 다음, "동영상광고가 배너보다 클릭율 4배 좋다"
아이뉴스24 IT/과학 | 2007.05.02 (수) 오후 6:17
DB가 있으며 1일 업로드는 1만 5천개 수준 을 유지한다"고 답했다. 특히 그는 동영상 광고의 노출횟수대비 클릭율(CTR)이 배너보다 4배정도 높다고 강조했다. 김동일 CFO는 "동영상 광고 CTR은 기존 배너보다는 4배정도의 효과를...

<중략>
고객 정보 통합에 기반하여 일대일 마케팅 시도

고객 욕구 충족
기업목표달성

고객과 기업의 실시간 커뮤니케이션
고객 개개인에 밀착된 마케팅 전개
고객 행동 반응 실시간 D/B 화


<중략>

참고문헌

유비 쿼터스 인터넷마케팅
김재일 | 박영사 |

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태그 인터넷마케팅, 인터넷광고한계, 온라인마케팅효과, 포털광고변화, internet marketing

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