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fileicon[마케팅] 락앤락(Lock&Lock)의 마케팅전략 성공사례

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소개글

[마케팅] 락앤락(Lock&Lock)의 마케팅전략 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 문제점과 개선방안
9. 향후 전략

본문내용

“하나코비의 최종목표는 세계 밀폐 용기 시장의 20%를 장악하여 락앤락을 세계 1위 브랜드로 만드는 것입니다. 이를 위해 공장을 준공한 중국을 시작으로 터키-인도-멕시코 등 세계 각지에 차례로 공장을 지어 전 세계 시장공략에 박차를 가할 계획입니다”
락앤락은 환경과 사람을 생각하는 기업이념을 바탕으로 인간 존중과 보다 살기 좋은 세상을 추구
2010년 까지 목표는 세계 밀폐용기 시장의 20%를 장악
해외 유통망정보 확보
외국제품과의 품질경쟁력
오랜 연구개발 투자로 기술력 확보 및 신뢰기업 이미지
장기적 신선함과 위생적 보관의 필요성 및 국물 음식의 저장 용기 필요
정부의 중소기업 지원 확대
국내 밀폐용기시장 증가 추세
한국 보다 오히려 세계시장에서 먼저 성공
영국, 중국, 대만, 태국 현지시장에 맞는 해외 광고 홍보활동 및 다양한 글로벌 마케팅 추진
다양한 환경운동 캠페인
정기적인 사회봉사 활동
소비자 마케터의 활용
뚜껑과 용기 사이에 속이 비어 있는 ‘중공형’ 실리콘이 끼워져 있어 기존 제품의 고무 또는 통 실리콘보다 밀폐용기 생명력인 밀폐력이 월등히 뛰어 나며, “잠그고 또 잠근다”는 이름 그대로 두 번 잠그는 기능까지 갖춤으로써 밀폐력이 탁월하다.
지속적 기술연구개발
지속적으로 매출의 5%이상 R&D에 투자, 연간 40여 가지 이상 신제품 생산
은나노,고급형,핸디형 등 신제품 출시

참고문헌

www.locknlock.com
www.tupperware.co.kr
www.seri.org
www.tipa.or.kr
신화창조의 비밀 - 김용준 저, 한국씨네텔, 2005
락앤락의 신제품 개발 출시 전략 - 김민주 저, emars, 2005
세계의 먹거리를 우리 것에 담는다. (락앤락) - 이상훈, e-book, 2004
富LAND로 가는 브랜드 - 중소기업진흥공단, 2004년 세계 톱 브랜드에서 배운다 - 매일 경제 산업부, 대청미디어, 2004
GLOBAL BRAND - 브랜드메이저, 새로운사람들, 2004년
왕MD의 홈쇼핑 성공전략 - 권영한, 서찬주, Human&Books, 2003
잘되는 회사는 분명 따로 있다 - 김경준, 원앤원북스, 2003
마케팅 전략론 - 최병용, 한국학술정보, 2003
소비자행동론 : 마케팅 전략 수립 측면 - 김영균, 두남, 2002

태그 국제경영, 국제마케팅, 글로벌경영, 글로벌마케팅, 브랜드마케팅

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