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fileicon[국제마케팅] 코오롱 스포츠의 국제 마케팅 전략 보고서

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소개글

[국제마케팅] 코오롱 스포츠의 국제 마케팅 전략 보고서에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

근 한달간을 준비한 보고서입니다. 대량의 자료가 61페이지에 걸쳐 들어있으며, 코오롱 스포츠의 해외 진출과 경쟁기업들의 전략까지 비교해서 그에 맞는 전략까지 세운 완벽한 보고서에요^^

목차

※목차※

Ⅰ.서론……………………………………………………(1)

1.코오롱 회사소개…………………………………………(1)
2.해외다국적기업소개………………………………………(4)
(1)노스페이스
(2)컬럼비아스포츠
(3)밀레
(4)버그하우스
(5)라푸마


Ⅱ.본론…………………………………………………(13)

1.아웃도어시장분석………………………………………(13)
(1)아웃도어 시장 특성

2.SWOT분석………………………………………………(17)
(1) 코오롱스포츠의 SWOT분석
(2)해외 다국적 기업의 SWOT분석

3.마케팅 전략 분석………………………………………(30)
(1)소비자중심 마케팅 전략…………………………………(30)
1)해외 다국적기업들의 소비자 중심 마케팅 전략
2)코오롱스포츠의 소비자 중심 마케팅 전략

(2)경쟁자중심 마케팅 전략…………………………………(38)
1)해외 다국적기업들의 경쟁자중심 마케팅 전략
2)코오롱스포츠의 경쟁자중심 마케팅 전략

(3)기업브랜드 이미지중심 마케팅 전략……………………(43)
1)해외 다국적 기업들의 기업브랜드 이미지중심 마케팅 전략
1-1)사회중심
1-2)자연환경중심
2)코오롱스포츠의 기업브랜드 이미지중심 마케팅 전략
2-1)사회중심
2-2)자연환경중심

4.마케팅 전략 분석에 기초한 새로운 마케팅 전략 수립
(1)소비자중심 마케팅 전략…………………………………(51)
(2)경쟁자중심 마케팅 전략…………………………………(53)
(3)기업브랜드 이미지중심 마케팅 전략……………………(54)




Ⅲ.결론…………………………………………………(56)

1.향후 코오롱스포츠의 전망……………………………(56)
(1)국내시장 전망
(2)해외시장 진출전망


-참고문헌…………………………………………………(59)

본문내용

Ⅰ.서론

1.코오롱 회사소개


(1)기업목표
1954년 창립하여 54주년을 맞이한 FnC코오롱은 1973년 아웃도어 브랜드인[코오롱스포츠]를 시작으로 현재 스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총 13개의 브랜드를 보유하고 있다. 또한 2005년에는 남성복과 여성복 시장에서 특화된 사업을 전개하는 코오롱패션 부문과의 관리 통합을 통해 가장 안정적인 최적의 시장 포트폴리오를 구축하고 원가를 절감하여 수익성 및 성장성면에서 명실상부한 세계 초우량 기업으로 도약하는 발판을 마련하였다.
사업 Portfolio 강화, 사업핵심 역량강화, Cost 혁신, 매장 밀착 경영을 중심으로 혁신 경영을 통한 미래도약 기반 구축의 경영지침 하에 세계적인 스포츠/패션 전문 기업 Great Company로 거듭나는 것이 코오롱스포츠의 기업 목표이다.

(2)회사연혁
1954.12 개명상사주식회사(코오롱 상사(주)의 전신) 설립
1964.12 삼경물산 주식회사로 社名 변경
1973.07 <코오롱 스포츠> (레져 의류 및 용품) 브랜드 출시
1977.05 숙녀복 <벨라(Bella)> 브랜드 출시
1979.07 `코오롱상사`로 社名 변경
1981.09 최초 해외도입브랜드인 <헤드(Head)> 출시
1984.12 골프브랜드 <잭니클라우스> 런칭
1989.09 골프클럽 <엘로드> 브랜드 출시
2000.07 신 사업비전 `Digital & Global Marketer` 발표
2000.12 남성복 및 숙녀복 사업부를 `코오롱패션(주)`로 분사
2001.12 3개 회사로 기업분할, FnC코오롱(주)로 社名 변경
2002.10 세계적인 패션그룹 LVMH사와 전략적 제휴
2002.11 분할 이후 첫 해외로드쇼(홍콩, 싱가포르) 실시
2003 <헤드골프> 브랜드 출시/ <마크 제이콥스> 브랜드 출시
2003.02 FnC 코오롱 CI 변경
2003.08 <마크 바이 마크 제이콥스> 브랜드 출시
2004 <팀버랜드> 브랜드 출시, <크리스찬 라끄르와> 브랜드 출시

참고문헌

• 코오롱스포츠 홈페이지 http://www.kolonsport.co.kr/
• 노스페이스 홈페이지 http://www.thenorthfacekorea.co.kr/
• 컬럼비아스포츠 홈페이지 http://www.columbiakorea.co.kr/
• 밀레 홈페이지 http://www.millet.co.kr/
• 버그하우스 홈페이지 http://www.berghauskorea.co.kr
• 라푸마 홈페이지 http://www.lafumakorea.co.kr/
• 패션채널 2005년 6월자 [아웃도어 시장 세분화 단계 돌입]
• 패션채널 2005년 11월자 [영국 아웃도어로 국내시장 안착]
• 패션채널 2006년 8월자 [40년 아웃도어 노하우 ‘밀레’에 올인]
• 패션채널 2006년 9월자 [아웃도어 빅3, 선두 탈환 경쟁 치열]
• 패션채널 2007년 8월자 [빅4, 아웃도어 하반기 전략분석]
• 패션채널 2007년 9월자 [아웃도어 시장이 진화한다]
• 패션채널 2008년 3월자 [2008 아웃도어 이 브랜드를 주목하라]
• 프론티어 타임스. 2008년4월10일자. 영국 명품 아웃도어 ‘버그하우스’, 이유 있는 특별한 마케팅
• 프론티어 타임스. 2008년 3월 25일자. ‘똑똑해진' 아웃도어

태그 마케팅, 코오롱, 아웃도어, 노스페이스, 전략보고서

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