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소개글

인터넷 포털 사이트 의 향후전망 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.포털 사이트란? (작성자: 최혜정, 김정범)
1. 포털 사이트의 정의
2. 포털 사이트의 기능
3. 포털 사이트의 등장과 성장
4. 포털 사이트의 영향력 및 효과
Ⅱ. 포털 사이트의 시장 현황 (작성자: 김명득, 오경태, 김정범)
1.국내 포털 사이트
(1) 네이버(Naver)
(2) 다음(Daum)
2.국외 포털 사이트
(1) 야후(Yahoo)
(2) 구글(Google)
Ⅲ.인터넷 포털의 마케팅 전략 (작성자: 김용규)
1. 인터넷 포털의 마케팅 전략
2. 네이버 마케팅의 변천
3. 구글의 마케팅 원칙
4. 국내 포털 사이트의 해외 진출.
Ⅳ.포털 사이트의 단점 및 개선책 (작성자: 한애란)
1. 시장구조 왜곡
2. 통제되지 않는 언론
3. 옐로저널리즘
4. 저작권 문제
5. 불공정 거래
6. 인권문제
Ⅴ.포털 사이트의 향후 과제와 나아갈 방향 (작성자: 방주철)
Ⅵ. 마무리 정리 (작성자: 김정범)
Ⅶ. 출 처
Ⅷ. 조활동 일지

본문내용

Ⅰ. 포탈 사이트란?

(1)포탈 사이트의 정의

포탈(Portal)이라는 말은 그리스어인 Portal(문)이라는 뜻에서 유래되었다.
간략하게 인터넷 사용자가 원하는 정보를 얻기 위해 최초로 들어가는 사이트를 뜻하며,
현재는 의미가 더욱 확장이 되어 정보 검색 서비스나 커뮤니티와 같이 사용자가 정기적으로 이용할 수 있는 서비스를 제공함으로써 인터넷 비즈니스를 펼쳐 나갈 수 있는 사이트를 통칭한다.
가상공간(cyber space)에서 커뮤니티를 형성시켜 더 많은 등록사용자와 홈페이지 사용량을 확보할 경우, 광고수입과 사용자 정보를 활용한 마케팅 수입은 상상을 초월하는 정도이다. 이 때문에 전 세계 주요 인터넷서비스 및 콘텐츠 제공업자들은 자사의 인터넷 사이트를 최대 포털사이트로 키우는데 전력하고 있다.
초창기에는 인터넷 관문의 역할을 하는 의미로서 넷스케이프사의 Netcenter나 M.S사의
Internet Explorer 등이 대표적이다.
차츰 이용자의 다양한 요구와 수익 모델의 다변화로 게임, 메일, 검색, 커뮤니티, 뉴스 등의 서비스를 제공하고 관문의 의미가 아닌 다양한 정보와 비즈니스의 열린 장으로서의 역할을 수행하고 있다.

이렇듯 인터넷 발전과 대중화는 우리들을 과거 단순히 정보를 기다리는 소극적 수요자가
아니라 필요한 정보를 찾아서 볼 수 있는 능동적 수요자의 위치에 올라서게 하였고
불필요한 정보를 배제하고 자신에게 필요한 정보만을 취득할 수 있게 되었다.
하지만 수많은 정보들이 기하급수적으로 쏟아지고 이를 받아들이는 상황에서 이것들을
여과 없이 배포할 수 있고 검색할 수 있는 포털 사이트의 등장은 필수적이라고 볼 수 있다.

또한 포털 사이트는 특징에 따라 3단계로 발전해왔다고 할 수가 있다.
-제 1세대 포털 : 정보 검색 위주의 서비스
제 2세대 포털 : 각종 서비스가 단순 부가, 확장되는 서비스
제 3세대 포털 : 모든 서비스가 제공되며, 각 서비스가 유기적으로 통합되어
편리한 인터넷 생활을 뒷받침해주는 서비스

(2)포털사이트의 기능

정보검색 : 정보를 수집, 분류, 출력하여 필요에 따라서 빼내는 일
커뮤니티 : 네티즌의 공동체나 모임 등을 나타내는 말
메일 : 전자 우편
메신저: 인터넷에서 개인과 개인이 또는 다수가 정보를 공유할 수 있도록 만든 것.
전자상거래 : 인터넷을 이용해 상품을 사고파는 행위
P2P : 인터넷에서 개인과 개인이 직접 연결되어 파일을 공유하는 것
UCC : 사용자가 직접 제작한 콘텐츠

참고문헌

(도서)

☞ 야후 100% 활용하기 매일경제신문사 E-BOOK 저자: 이주호 00.10.30
☞ 구글 VS 네이버 :검색대전쟁 저자:강병준 2007년판
-구글 창업자의 비밀 P 56~P 60
-네이버를 만든 사람들 : P 61~64
-상부 구조냐, 하부 구조냐 : P 97~100
-구글 마케팅 7가지 원칙 P 160
-국경 없는 검색 전쟁 P 270~275
☞ 대한민국 UCC 트랜드 저자: 김희영 2006년판 P 47~ P 48
☞ 네이버 성공 신화의 비밀 저자: 임원기
☞ 웹진화론2006 저자: 우메아 모치오

(논문)

☞인터넷 포털 사이트의 핵심 서비스 및 성공전략 연구 2005년 p9~p12
-저자: 강웅 선울건국대 정보통신 대학
☞E-비즈니스 성공 사례
-저자: 오정연 한국전산원
☞사용자 인터페이스의 일관성이 사용중에 미치는 영향에 대한 연구 :국내 3대 포털사이트를 중심으로
-저자: 박지연
☞경제 포커스 -인터넷 비즈니스 모델의 진화와 시사점
-저자: 권기덕 삼성경제연구소 연구원

(그래프 및 사진 자료)

☞ 코리안클릭 http://www.koreanclick.com/information/market_report.php
☞ 네이버 홈페이지 http://www.nhncorp.com/ -> 광고보기 클릭

태그 사이트 네이버, 인터넷 포털, 서비스 검색, 마케팅 시장, 콘텐츠 광고

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