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2008.05.16 / 2008.05.17
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소개글

어린이 광고규제 고찰에 대한 자료입니다.

목차

1. 들어가며
2. 우리나라 어린이 광고의 현재와 미래
2-1) 어린이 광고관련 심의규정
2-2) 국외의 어린이 광고규제 현황
2-3) 어린이 대상 광고, 그중에서도 식품류 광고에 대한 단상
2-4) 문제점과 해결방안
3. 맺음말

본문내용

1. 들어가며
작년 12월, 사단법인 환경정의 ‘다음을 지키는 사람들'은 “어린이 시청시간대 방송 광고를 점검한 결과 여전히 광고가 과소비를 조장하고 건강과 관련된 먹을거리에 있어 과대 혹은 미끼광고로 어린이를 유혹하고 있다"고 지적했다. 또 일부 제품은 프로그램 전후로 연속적으로 동일한 광고를 반복해서 내보내 어린이가 광고와 실제를 혼동할 우려가 있고 이를 어린이에게 세뇌시키려는 의도가 엿보인다고 이 단체는 주장했다. 이 단체가 2005년 8월 8일부터 한달간 어린이 시청 시간대(오전 7∼10시, 오후 3시30분∼7시) EBS(교육방송) 프로그램의 광고를 조사한 결과 이 시간대 광고 757회 가운데 어린이를 대상으로 하는 광고가 527회(69.6%)였다고 밝혔다. 또, 이들 어린이 대상 광고 중 일반 식품은 303회(57.5%), 장난감과 패스트푸드는 각각 134회(25.4%), 90회(17.1%)가 방송됐으며 패스트푸드 광고는 어린이세트 메뉴에 장난감이 포함돼 있는 ‘미끼’ 상품 광고로 어린이를 유혹하고 있는 것으로 드러났다.
여태까지, 제품에 대한 관여도가 낮은 우리 어른들의 눈에는 그리 많은 것 같지 않았던 어린이 대상 광고들이 실제로는 양적 수치 이상으로 관리 감독 되어야 마땅하지 않나 하는 생각으로 이 문제에 대해 고민해 보려 한다.

위와 같은 사례는 비단 우리나라만의 사례가 아니다, 최근 미 하버드대에서 실험 역시 이와 같은 맥락이라 할 수 있다. 실험의 내용은 어린이들의 TV시청에 따른 비만 효과 측정. 실험의 결과는 TV를 1시간 더 보는 어린이가 167㎈의 열량을 더 섭취하게 된다는 것으로 자녀를 둔 어머니를 놀라게 만들었다. 그 주된 원인은 TV광고의 무방비 노출로 인해 TV를 보지 않을 때도 탄산음료 과자 같은 광고에 자주 등장하던 고열량 패스트푸드 음식들을 더 많이 먹는 것으로 나타났다. 이런 패스트푸드 등의 먹거리 광고는 대부분 어린이들에게 자극적이어서 아이가 TV를 켜두기만 한 채 다른 활동을 하더라도 이 같은 영향을 끼친다는 것이다. 이처럼 우리는 아직 사고의 정립이 되지 않은 어린이들은 광고에 대해 무의식적으로 또는 판단력 없이 광고를 수렴하게 되며, 그 영향 또한 실제적으로 많이 영향을 끼친다는 사실을 알 수 있다.
이러한 연구 결과들은 광고가 어린이의 심리적, 신체적 발달에 직접적으로 영향을 미치고 있음을 확인하는 자료로서, 어린이 광고규제의 당위성을 뒷받침하고 있다.

태그 어린이 광고, 규제 심의, 청소년 방송광고, 대한 표현, 방송 패스트

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