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fileicon[마케팅 전략] 실버산업의 현황과 실버 휘트니스 센터의 사업 구성안

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소개글

[마케팅 전략] 실버산업의 현황과 실버 휘트니스 센터의 사업 구성안에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론 --------------------------2
주제선정이유 및 연구목적 ----------------------------2

Ⅱ 본론 ------------------------- 3
1.이론적 논의 -------------------------3
(1) 실버마케팅이란 무엇인가? ------------------3
(2) 실버소비자의 행동이해 --------------------3
(3) 라이프 스타일 ---------------------------5
2. 마케팅 전략 ------------------------6
(1) 환경 분석 ------------------------------6
(2) SWOT분석 -----------------------------14
3. 기업명 및 기업목표 ------------------14
4. STP전략 -------------------------- 15
5. 4P ------------------------------ 17
6. 구매 후 고객관리 ------------------- 21

Ⅲ. 결론 -------------------------21

본문내용

Ⅰ.서론

■ 주제선정이유 및 연구목적

우리나라도 2000년, 65세 이상 인구 비율이 7.2%에 이르러 ‘고령사회’에 이르렀으며, 초 고령 사회로의 진입이 그 어느 국가보다도 빠를 것으로 예상되고 있다. 또 노인층의 경제력 향상과 자기중심적인 소비패턴의 변화로 인해 구매력이 상당히 높아지고 있다. 이와 같은 변화에 따라서 실버시장은 매력적인 시장으로 여겨지며, 실제로 실버를 대상으로 한 금융상품, 여행상품, 의약품 등 다양한 분야에서의 사업영역은 확대되고 있다. 특히 노년층이 건강을 중요하게 생각하고, 여가시간을 활용해 다양한 활동을 한다는 특성에 미루어볼 때 시니어층을 대상으로 하는 실버스포츠센터는 성공 가능성이 높은 매력적인 신사업이라고 생각한다.
실버스포츠센터라는 신사업을 구상함에 있어서, 주의하여야 할 점은 마케팅 대상인 노년층에 대한 철저한 이해가 바탕이 되어야 한다는 것이다. 노년층 시장 수요에 대한 철저한 분석을 통해서 일반 스포츠센터와 차별화된 전략을 펼치는 것에 이 사업의 성패가 달려있다. 그러므로 아래에서는 실버마케팅, 실버소비자의 이론적인 이해를 바탕으로 한여 실버스포츠센터의 마케팅전략에 대해서 살펴보도록 한다.















Ⅱ 본론

1. 이론적 논의

(1) 실버마케팅이란 무엇인가

① 실버소비자의 정의
현재 실버소비자, 즉 “노인”에 대한 정의는 일치를 보지 못하고 있는 것이 현실이다. 나이가 든다는 사실은 다차원적이어서-생리적, 심리적, 사회적, 마케팅적 측면- 주민등록상의 나이는 노인을 정의하는데 적합하지 않은 기준이다.
이 중 마케팅적 관점에서 살펴보면, 1980년 이전의 마케팅과 소비자 행동에 대한 연구들은 노인학 문헌에서 미리 정의된 것, 즉 보통 65세 이상의 사람을 가리키는 “노인(elderly)"이나 "연장자(seniors)"와 같은 용어들을 사용하였지만, Rena Bartos는 “늙고(older)", "성숙한(mature)" 고객의 기준을 50세로 낮춘 것으로 인정받았다. 그 기준점에 대한 정당화는 그 나이 대에서 일어나는 생물학적 혹은 심리학적 변화 외에도 50~65세 집단을 특성화하는 퇴직준비와 라이프스타일의 변화와 병행하는 경제학적인 것에 기인한다. 최근 노인에 대한 마케팅적 정의는 70세를 기준점으로 보는데 이는 가정 밖에서 소비하는 시간과 관련된 라이프스타일과 행동변화에 근거해 사회적으로 활동이 위축되었을 때를 노인으로 간주한 것이나, 70세 이후에도 사회적으로 활발하게 활동하는 세분 집단이 있다는 사실에서 기준의 위험성이 명백하다.

태그 노인 노년층, 인구 이상, 소비자 스포츠, 서비스 세, 마케팅 사회

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