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fileicon[마케팅] 국순당 백세주 담 마케팅전략

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소개글

[마케팅] 국순당 백세주 담 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

기 업 소 개

3C 분석

SWOT 분석

STP 분석 및 전략

결 론

본문내용

기 업 소 개
우리는 주류 및 식·음료 문화를 선도하는 기업으로서 최고의 제품을 만들어 건강한 생활과 행복한 세상을 만드는데 기여한다

포지셔닝(Positioning)
(1) 제품속성에 의한 포지셔닝
달지 않고 담백한 맛을 구현하였다는 사실을 지속적으로 광고나 포스터에 노출
 건강에 ‘좋은 술’이라는 문구를 강조
 ‘안주와 잘 어울리는 담백한 술’이라는 속성을 강조
(2) 사용상황에 의한 포지셔닝
  인생의 희노애락과 관련된 각종 상황을 연출
(3) 제품사용자에 의한 포지셔닝
  일반대학생을 광고 모델로 기용
(4) 경쟁제품에 의한 포지셔닝
  저도수 소주와 비교
   : ‘부드러운 목넘김, 건강에 좋은 술’이라는 이미지를 부각
  와인과 비교
   : ‘저렴한 가격’이라는 제품의 특징을 강조

태그 백세주 분석, 포지셔닝 시장, 전통주 이미지, 광고 경쟁 기존

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