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소개글

스타벅스 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

01 스타벅스 및 타사 분석

02 SWOT분석

03 4P 분석

04 마케팅 전략 분석

05 나아갈 방향

본문내용

회사 소개
1971년 미국 Seattle에서 첫 오픈한 커피 전문점

1984년 Howard Schultz가 회장 겸 최고경영자 자리에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장.

현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국 등 총 40개국에 9000여 개의 점포 운영
))
‘Bean stock’ 등의 양질의 복지제도 운영(미국)

98년 포춘지가 선정한 100대 ‘최고의 직장’의 하나로 뽑힘

나스닥에 SUBX로 상장되어 단 시간안에 빠른 성장률 기록



-97년 신세계와 라이선스 계약을 맺고 본격적 한국 진출

-99년 7월 이대 1호점 오픈

-07년 4월 초 200호점 돌파

태그 분석 커피, 마케팅 스타벅스, SWOT P분석, 스타 전략, 벅스 타사

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