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fileicon[소비자행동론]실용적 욕구와 쾌락적 욕구간의 차이점 -자동차구매 마케팅전략

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소개글

[소비자행동론]실용적 욕구와 쾌락적 욕구간의 차이점 -자동차구매 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론 :실용적욕구와 쾌락적욕구의 차이점
Ⅱ.본론
1 실용적 욕구
ㄱ. 환경분석
- 시장분석
-소비자 분석
ㄴ. 현대 클릭의 마케팅전략분석
- swot전략
-마케팅믹스(4P)전략
2 쾌락적 욕구
ㄱ.명품의정의와 오해
ㄴ.명품의 소비욕구
ㄷ.현대 에쿠스의 마케팅전략분석(swot전략/마케팅믹스전략)
Ⅲ .시사점

본문내용

제품(Product) 전략
Power : 100마력의 고성능 및 빠른 가속성
다기능성 : 소형차임에도 불구 다양한 수납 공간 활용성을 높임
5도어 한가지 종류를 시장에 출시함으로써 시장을 개척하려는 전략추구
유럽 수출을 목적으로 단순한 선과 넓은 면, 에지 스타일 등
유럽 감각을 추구해 컴팩트 하면서도 강인한 이미지 표현
에어백의 기본장착
엔진의 자체 개발
세미오토매틱의 기본장착

가격(Price)전략
자동차 가격 할인을 마케팅 전략을 수행

태그 마케팅 전략, 에쿠스 분석, 자동차 소형차, 서비스 현대 클릭

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