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소개글

[광고 크리에이티브론] 고전적 조건화 모델, 메시지 학습, 자아방어기제모델에 대한 자료입니다.

목차


1. 고전적 조건화 모델

① HENARA 샴푸

② Volkswagen 자동차

③ 스포츠음료

④ Club Med 레저회사

⑤ Heineken 맥주

2. 메시지 학습

① TABSCO 쏘스

② Penline 테이프

③ Jeep 자동차

④ AIDS 광고

⑤ 열대우림 보호 캠페인 광고

⑥ Sony Playstation

3. 자아방어기제모델

① 챕스틱

② Stella Artois 무알콜 맥주

③ Absolut Vodka

본문내용


1. 고전적 조건화 모델

① HENARA 샴푸

HENARA 샴푸광고. 자연의 모습들 중 허리케인의 모습과 물이 흐르는 장면을 바람과 물대신 머릿결을 이용하여 표현하였다. 조건자극은 부드러우면서도 강하고 자연스럽게 돌고 있는 허리케인의 모습과 역동적으로 흐르고 있는 물이다. 중성자극은 오른쪽 하단에 나타난 제품의 모습과 브랜드명이고 "be a natural phenomenon" 이라는 카피와 함께 이런 자연스럽고 강하면서 부드러운 머릿결을 갖고 싶다면 HENARA샴푸를 쓰라는 이야기를 전달함으로써 조건반응을 나타내고 있다.

② Volkswagen 자동차

태그 광고 조건, 스포츠 앱솔루트, 에이즈 스포츠음료, 자극 앱솔 중성자극

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