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소개글

스타벅스 경영전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ서론

I - 1 스타벅스

I - 2 스타벅스 역사

I - 3 스타벅스 코리아
I - 4 스타벅스의 사명


Ⅱ본론

II - 1 환경분석


II - 2 스타벅스 현재 경영전략

II - 3 SWOT 분석

II -4 트랜드 분석

II - 5 문제점

III 결론

III - 1새로운 경영전략 예측 (우리가 만약 스타벅스 CEO라면.)


본문내용

Ⅰ서론
“스타벅스 효과 (Starbucks effect)”라는 말을 한번쯤은 들어봤을 것이다..어떤 산업에 있어서 특정 기업의 성공적인 혁신 전략에 힘입어 그 기업이 속한 산업 전체가 활성화되어 그 혜택을 누리게 되는 현상을 이르는 말이다. 즉, 제품 하나가 혁신을 이뤄 성공을 거두면서 해당 제품 카테고리 전체를 프리미엄급으로 격상시키는 것이다.이러한 새로운 용어까지만들어 내면서 등장한 기업 스타벅스는 느끼지 못하는 사이 우리의 생활에 많은 변화를 불러왔다. 걸어다니면서 음식을 먹는 것을 꺼리는 문화였던 우리 나라에 ‘테이크 아웃’이라는 트랜드를 형성했으며. 커피시장에 활력을 주고 디자인 분야도 꿈틀거리게 하는 등 스타벅스가 성공하면서 미친 경제적 영향도 매우 크다.
이렇게 브랜드부문 1위의 독보적인 자리를 차지한 스타벅스는 이제 여러 기업들의 벤치 마킹 대상이 되었으며 이에 관련된 서적이나 자료들이 베스트 셀러가 되고 있다. 우리는 이렇게‘스타벅스 신화’라고 까지 일컬어지며 우리에게 많은 영향을 미치고 있는 스타벅스를 타겟으로 하여 스타벅스라는 기업에 대해 자세히 알아보고자 한다.
그렇다면 스타벅스라는 기업은 대체 어떠한 기업일까.

태그 스타벅스 스타, 벅스 커피, 브랜드 트랜드, 소비자 이미지, 서비스 시장

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