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소개글

[시장조사론]2008 국내화장품 산업분석 및 향후전망(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [시장조사론]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 성장기를 지나 성숙기에 접어들고 있는 국내 화장품 시장현황 과 제품군별 화장품시장의 특징 및 향후 전망에 대해 심층 분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. 서 론
1. 국내 화장품 시장 특성 및 경쟁현황

II. 제품군별 화장품 시장현황 분석
1. 프리미엄 화장품 시장
(1) 성장배경
(2) 시장규모 및 업체별 경쟁현항
(3) 주요 판매채널
(4) 주요업체 실적
2. 저가 브랜드샵
(1) 성장배경
(2) 시장규모 및 업체별 경쟁현황
(3) 주요업체 실적
3. 중견화장품사
(1) 성장배경 및 특성
(2) 시장규모 및 경쟁현황

III. 향후 화장품시장 변화 및 전망
1. 국내 화장품 시장변화
(1) 프리미엄 화장품
(2) 초저가 화장품
(3) 온라인 화장품 시장
(4) 중견 화장품사
2. 국내 화장품사의 해외진출 성과 가시화
(1) 국내 대형화장품사의 중국진출
(2) 저가브랜드샵의 해외진출
3. 국내화장품 시장의 중장기 전망

본문내용

1. 프리미엄 화장품 시장

(1) 프리미엄 화장품 시장의 성장배경

국민소득의 증가와 함께 한국전체 여성의 42%가 경제활동을 하고 있는 가운데 여성 소비자들의 구매력이 증가하게 되었다. 이에 따라 내수경기 침체기였던 2003~2004년 전체 화장품 시장의 매출은 감소세를 보였으나 고가의 프리미엄급 화장품 시장에 있어서는 다른 양상이 나타났다. 아모레퍼시픽의 고가 화장품인 설화수와 헤라는 이기간 높은 성장세를 보였다. 이는 여성의 사회참여율이 높아져 여성의 경제력이 크게 향상되고, 여성 소비자들의 명품 선호 성향이 증가하였기 때문이다. 또한 중년층 여성소비자들의 비중이 높아짐에 따라 노화방지 및 피부재생 관련 고가의 기능성 화장품 소비증가 현상이 나타나면서 프리미엄 화장품의 성장을 이끌어 왔던 것으로 판단된다.

(2) 시장규모 및 업체별 경쟁현항

프리미엄 화장품은 대표적으로 기능성화장품과 한방화장품으로 분류할 수 있다. 화장품법에 의하면 주름개선화장품, 미백화장품, 자외선차단화장품이 기능성 화장품으로 법규상 명시되어 있다. 여성인구의 노령화 추세에 따라 자신의 피부를 노화로부터 지키고자 하는 심리로 주름개선화장품 소비가 증가하고, 아시아 여성의 티없이 맑고 흰 피부에 대한 열망으로 인하여 미백화장품과 자외선차단 화장품의 소비가 계속 증가하는 추세이다. 프리미엄 화장품의 2007년 생산규모는 전년대비 26.1% 상승하였으며, 현재 아모레퍼시픽의 ‘헤라’와 LG생활건강의 ‘오휘’를 비롯한 기능성화장품은 각각 237개와 219개의 다양한 제품을 선보이며 시장을 주도하고 있다.
또 다른 프리미엄 화장품의 한 부분은 한방화장품으로, 아모레퍼시픽의 ‘설화수’를 시작으로 한방화장품이 국내 화장품 시장에서 중요한 부분을 차지하게 되었다. 한방화장품이 초기에 소비자들에게 각광을 받은 이유는 자연 친화적이며 근원을 치유한다는 한의학에 대한 사회적 관심으로 한방에 대한 관심이 증가하여 자연스럽게 한방화장품에 눈길을 돌리기 시작한 때문이라고 볼 수 있다. 현재 아모레퍼시픽의 ‘설화수’는 2007년 한해 8,000억원을 벌어들이며 단일 브랜드로는 국산과 수입산을 통틀어 가장 큰 매출을 올렸고, 그 외 LG생활건강의 ‘후’도 대표적인 프리미엄 한방화장품으로 꾸준히 성장하고 있다.
기존의 한방화장품 시장이 프리미엄 고가제품으로 40대이상 연령의 여성을 타겟으로 했다면 최근에는 2,30대의 젊은 여성층을 겨냥한 브랜드가 많이 생겨 그 고객군이 확대되는 추세에 있다. 아모레퍼시픽의 ‘한율’, LG생활건강의 ‘수려한 수’ 등은 고가의 프리미엄 제품은 아니지만 한방화장품 시장 고객의 연령대를 낯춤으로써 ‘설화수’, ‘후’와 같은 프리미엄 제품의 잠재 고객군을 확대하고 있다.

(3) 주요 판매채널

국내 화장품 시장의 유통채널은 2002년 이후 전문점의 비중이 급격히 감소하고 있으며, 방문판매 및 백화점 판매로 구성된 프레스티지 채널의 성장이 두드러지고 있다. 국내 프리미엄 화장품의 대표 업체인 아모레퍼시픽의 경우 2007년 유통경로 중 방문판매가 차지하는 비중이 48%이고 그 뒤를 백화점이 20.3%로 잇고 있다. 방문판매 및 백화점유통 채널이 주로 프리미엄급 고가화장품으로 구성되어 있으므로 이는 고가화장품이 성장하고 있다는 사실을 보여주고 있는 것이다.

<중략>

태그 화장품, 화장품시장, 화장품산업, 화장품시장분석, 화장품산업분석

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