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소개글

[경상계열 조사 자료] 기업의 광고 사례-삼성전자에 대한 자료입니다.

목차

I. 서 론
1. 광고의 정의
2. 광고의 역사
3. 광고의 기능
4. 광고매체

II. 본 론
1. 삼성전자 - ‘또 하나의 가족’
2. 나의 의견

III. 결 론
1. 광고에 대한 비판
2. 현재 광고의 동향
3. 광고는 진실, 창의, 과학이어야 한다.

본문내용

3. 광고의 기능
미국의 광고학자인 O.J. 파이어스톤은 《광고의 경제적 의미(1969)》에서, 광고가 가지는 장점 43항목과 단점 33항목을 열거하고 이것을 경제적인 면, 사회적인 면, 기업활동, 마케팅의 각 항목으로 각각 분류하고 있다. 이를 참고로 하여 광고의 사회적․경제적․문화적 기능을 들어보면 다음과 같다. 먼저 광고의 사회적 기능으로는 정보전달과 설득기능이 있다. 따라서 소비자는 상품정보와 생활정보를 얻어 상품선택의 범위를 넓힐 수가 있으며 광고로 상품의 <의미부여>가 강조됨에 따라 광고를 통해 소개된 새로운 생활양식에 관심을 갖게 된다. 반대로 소비자의 욕구를 부채질하여 불필요한 구매를 하게 하는 경우도 있기 때문에 물질주의를 강조한다는 비난도 없지 않다. 다음으로 광고는 새로운 문화와 오락, 화제를 제공함과 동시에 신문․방송을 비롯한 각종 매체사의 경영유지와 육성에 공헌하며 결과적으로 독자나 시청자가 보다 싼 가격으로 정보를 입수할 수 있도록 하는 기능이 있다. 그러나 동시에 매스컴 등을 통해 소비형태의 획일화, 문화의 저속화현상을 촉진하며 매체의 상업성․대중성을 재촉하는 것도 부정할 수 없다. 광고의 경제적 기능은 거시적인 면과 미시적인 면으로 생각할 수 있다. 먼저 거시적인 면에서 국민 경제적 기능으로는 대량판매와 대량소비에 공헌하여 총 유효수요의 확대, 소득과 고용수준의 상승에 기여하고 있다는 사실을 대부분의 경제학자들은 인정하고 있다. 또한 고도의 대중소비사회는 광고의 신용창조효과에 의해 비로소 성립되었다고 할 수 있다. 이에 대해 광고에는 수요창조효과는 없고, 오히려 경제집중과정을 촉진하며 신규 메이커의 시장참여에 장벽을 쌓는 역할이 크다는 반론이 여전히 존재한다. 한편 미시적인 면에서 경영적 경제기능으로는 광고의 유통비 삭감 효과로 판매원가가 저하되고 가격경쟁을 방지하며 사전판매를 가능하게 할 수 있다. 또한 기업의 이미지를 부각시키는 역할을 하므로 광고주의 상품을 취급하는 유통업자의 협력을 얻어 가격인하를 가능하게 해준다고 한다. 이에 대해서는 소비자단체를 중심으로 비가격경쟁으로서의 광고는 오히려 상품가격에 되미치며 또한 과점상태에서는 가격이 경직화되어 가격이 상승되는 경우는 있어도 내려가는 일은 생각할 수도 없다는 강한 반론이 있다.

태그 삼성, 기업, 광고사례, 광고사례

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