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소개글

[대중매체와 언어] 광고언어의 특징에 대한 자료입니다.

목차

광고란_
1.광고 언어란?
2.광고 언어의 쓰임
Ⅰ. 문장의 쓰임
1. 의문문
2. 평서문
3. 명령문, 청유문, 감탄문
Ⅱ. 단어에 나타난 특성
1. 제품 및 기업 이름
2. 인칭대명사의 쓰임
Ⅲ. 수사학적 표현의 쓰임
1. 대조법
2. 두운, 각운법 및 대구법
3. 직유, 은유, 활유법
4. 과장, 반어법
3. 광고 언어의 일탈 현상
1. 규칙에서 벗어난 문법과 의미
2. 광고 언어와 사실의 동일시
4. 마무리

본문내용

2. 평서문
평서문은 말할이의 주관적인 태도가 가장 적게 개입된 , 중립적인 문장이라고 할 수 있다. 따라서, 평서문은 말할이가 어떤 일을 말로 표현하여 전달하는 과정에서 있는 그대로 제시하는 객관적인 명제라고 할 수 있다.

1) 어말어미
‘-ㄴ다’형 평서문의 대표적 어말어미 형태인 ‘-ㄴ다’형은 광고 내용을사실적으로 기술하듯 표현하여 객관성을 높이거나 또는 말할이의 단정적인 표현으로써 기업의 의견을 자신있게 나타낼 때 쓰인다고 볼 수 있다.
- 천만 번을 만나도 늘 처음 같은 사람이 있다, 때 묻지 않았다. [하이트 맥주]
: 화자의 말을 사실적으로 기술하듯 표현하여 자기제품의 우수성이나 다른 제품과의 차별성 을 객관적인 판단으로 보이려는 의도

- 난 디지털 세대, 난 컬러로 숨을 쉰다, [삼성 마이젯]
: 소비자인 ‘나’에게 일대일로 강하게 단정적으로 말하면서 동조해야 한다고 설득

2) 어말어미 ‘-습니다’
광고문에서 상관적 장면인 대화 형식이 쓰일 경우에는 상대높임법이 쓰인다.
소비자에게 신뢰감과 정중함을 표현하기 위해서 주로 쓰인다.

- 다른 신문과 똑 같은 논설이라면 차라리 하루를 쉬겠습니다. [동아일보]
: 광고문에서 기업의 의지

- 한화 기업은 국민의 이름으로 칭찬 받고 싶습니다. 칭찬 받는 기업이 되겠습니다, [한화]
: 제품 선전과는 직접 관련이 없이 기업의 사회적 책임이나 윤리를 드러냄

3) 어말어미 ‘-아요’
특정한 대상의 선택과 호소하는 방법에 따라 달리 쓰인다.

- 날마다 조금씩 14일이면 느껴져요, 머리결, 건강함이 만져져요, [팬틴]
: 여성과 관련된 제품이 대부분, 특히 화장품 종류의 광고문일 경우

- 아니에요, 그게 아니에요… 이게 돈 버는 습관이에요, [오케이케쉬백]
: 자기 제품의 우수성이나 또는 다른 제품과의 차별성을 조목조목 설명하여 설득

3. 명령문, 청유문, 감탄문
광고문에서 명령문이나 청유문은 자기 제품을 선택했을 때 소비자가 얻는 이로움이나 도움, 그리고 소비자에게 부탁 등을 나타낼때 쓰이는데, 이런 경우 상관적 장면에서 대상과 직접 대화하는 형식이 된다.
그러나, 감탄문은 소비자를 구경꾼의 입장에 두고단독적 장면에서 쓰이는데, 자기 제품에 관한 우수성이나 다른제품에 관한 차별성을 강조하기 위한 방법으로 쓰인다.

태그 광고언어, 언어특징, 광고

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