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소개글

[마케팅전략] 에버랜드의 분석에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

에버랜드 분석과 관광레저 마케팅 또한 경쟁사와의 비교분석까지
에버랜드에 관한 한 많은 자료들 있습니다.
많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

( 목 차 )

1. 관광 레저 마케팅
1) 역사 및 정의
2) 역할 및 필요성
3) 기존 마케팅과의 차이점
4) 관광마케팅의 법칙
5) 관광촉진믹스 구성요소
6) 관광마케팅의 전략수립

2. 삼성 에버랜드 리조트
1) 테마 파크 산업의 환경분석
2) 기업 소개
(1) 사명
(2) 목표 및 로고
3) 기업 성장 전략
(1) 집중적 전략
① 시장 침투 전략
② 제품 개발 전략
③ 시장 개발 전략
(2) 다각화 전략
① 관련 다각화
② 비관련 다각화

3. 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 7 P 분석
4) 경쟁사분석 (디즈니 랜드)
5) 성공 요인

4. 마케팅 전략
1) 전략
2) 보완점 및 향후과제

5. 결론
6. 참고 문헌

본문내용

(1) 사명

(2) 에버랜드의 입지

1976년 개장한 에버랜드 리조트는 '플라워 카니발', '썸머 스플래쉬' 등 차별화된 축제와 엔터테인먼트로 국내 테마 파크의 수준을 선도하고 있으며, 세계적 규모의 워터 파크, 스포츠 시설, 골프 클럽으로 손님 여러분께 늘 휴일 같은 편안함과 즐거움을 선사하고 있다.
한편 손님에게 먼저 다가가 즐거움을 공유하는 종합 연출 서비스 및 리조트의 고급화, 엔터테인먼트화를 통해 한 차원 높은 손님을 만족을 실현하고 있다.

이처럼 차별화된 서비스를 인정받아 대한민국 손님만족 경영혁신대회 5년 연속 1위(1996~2000)라는 위업을 달성하여 명예의 전당에 헌정되는 영예를 안았으며, 대한민국 서비스품질지수(KC-SQI) 테마파크 부문 7년 연속 1위 기업 선정(2005, 한국표준협회), 퍼레이드 부문 Big E Awards 수상(2005, 세계테마파크협회(IAAPA)), 2008년 1월 브랜드 가치 평가 전문회사인 '브랜드스톡'이 발표한 대한민국 100대 브랜드에서 8위를 차지하는 등 세계적인 테마 파크로 인정을 받고 있다.

(3) 목표 및 로고
① 심볼 마크







에버랜드는 영원과 활력을 의미하는 "Ever"와 자연과 평안을 의미하는 "Land"의 결합어로서, 자연 속에서의 휴식과 즐거움을 추구하는 에버랜드 리조트의 비전인 "항상 휴일과 같은 편안함과 즐거움이 있는 곳(Everyday is a holiday at Everland Resort)"을 표현하고 있다.

2006년 개장 30주년을 맞이하여 초일류 리조트의 한층 변화된 모습을 선보이기 위하여 브랜드명을 "에버랜드 리조트"로 변경하고, 기존 네이처휠의 색상과 디자인을 단순화시켜 현대적인 이미지를 반영하였다.

태그 마케팅, 에버랜드, swot, stp, 전략

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