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[경영전략] 현대자동차의 인도시장진출 성공사례

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:197761)

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2008.05.09 / 2008.05.10
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목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. 인도진출과정
6. 인도진출전략
7. 인도진출성과
8. 향후 전망

본문내용

1967년 창립
1976년 국내 최초로 독자 모델 ‘포니’ 개발, 첫 해외 수출
1984년 수출 50만대
2003년 수출 100만대 돌파 및 100억 달러 수출의 탑 달성
현대자동차의 5대 글로벌 전략
1. 상품경쟁력강화
2. 현지화 전략
3. 브랜드 가치 향상
4. 지속가능 경영 체제 구축
5. 글로벌 경영 혁신 추진
전 세계 고객으로부터 품질력과 브랜드 가치를 인정 받는 세계초일류기업이 되고자 함
IT 산업의 세계적인 중심지로 21세기 최대잠재시장으로 기대
OECD 최근 보고서에 따르면 실질 구매력 면에서 미국 중국 일본에 이어 4위를 차지
-이는 5위인 독일을 능가하는 엄청난 경제력임.
세계인구의 1/6을 차지하는 인구의 소비층
법체계가 중국보다 발달되어 있어 외국기업 활동의 용이
값싸고 우수한 인력이 많아서 1인당 생산능력이 뛰어남
제품을 문화에 적합하게 유연하게 바꿈
현대의 상트로의 성공요인이 터번을 쓰고 다니는 현지인 문화를 수용하여 차체의 천정을 높였다.
또한 거부감을 주었던 후면 창문의 전기 가열 선의 디자인을 인도인들이 좋아하는 모양으로 다시 고쳐서 철저하게 현지의 문화를 고려했던 것은 주목.
인도인들은 처음에는 가격이 낮다가 인지도가 올라감에 가격을 서서히 상승시킬 경우 자신이 합리적인 구매를 했다고(가격에 비해 질 좋은 제품) 만족하는 경향을 이용

참고문헌

www.hyundai-motor.com
www.hyundai.co.in
www.mofat.go.kr
kari.hmc.co.kr
www.fortune.com
www.seri.org
현대자동차의 힘 - 진희정, 명성출판사, 2006
세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005
현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005

태그 국제경영, 글로벌경영, 국제마케팅, 글로벌마케팅

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