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fileicon[경영전략] 유한킴벌리의 그린마케팅과 사회공헌활동 성공사례

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소개글

[경영전략] 유한킴벌리의 그린마케팅과 사회공헌활동 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 그린마케팅전략
3. 그린마케팅성과
4. 사회공헌활동
5. 사회공헌활동성과
6. 시사점

본문내용

소비자가 선호하는 유익한 제품, 서비스를 공급하여 위생 문화 발전을 선도하고 건강과 복지 향상에 기여한다.
모든 부문에서 앞서 나가려는 도전정신의 함양과 이를 뒷받침해 주는 학습조직의 활성화, 아울러 업무의 유연성 확보와 변화를 주도하는 자세의 확립을 통해 혁신을 주도
1971년1월 크리넥스 제품을 처음 선보인 이래 뽀삐, 하기스 등의 펄프를 원료로 하는 제품을 판매해 왔다. 그러나 1980년대에 들어서 점차 시장경쟁이 심해졌고 유한킴벌리사는 이러한 경쟁에 대응할 수 있는 전략을 필요로 했다.
환경을 고려, 화장지 포장인 폴리필름 두께 적정화 프로젝트를 2001년부터 추진하여 포장폐기물 발생을 감소시켰고,
회사에 이어서도 월 900만원의 원가절감효과를 가져오게 되었다.
기저귀에 포함되어 있던 고흡수성물질과 펄프의 양을 최적화시키는 작업을 통하여 두께는 20%까지 얇게 만들면서 물류비용, 에너지 소비량 감소뿐 아니라 폐기물로 인한 환경부담을 감소시키는 동시에 소비자에게 휴대하기 더 편한 초박형 기저귀를 제공했다.
환경친화형 제품설계 기술을 채택하자 합지된 부직포의 평량이 늘어 기저귀 중량에는 변화가 없으면서도 필름 사용량은 감소되었고, 부직포와의 합지를 위하여 협력업체를 이동되는 추가발생 물류로 인한 환경부하도 줄일 수 있었다.
84년 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인 시작
나무심기, 숲 가꾸기, 생태 환경교육, 생태환경 전문가 양성
우리 국토에서 숲이 갖는 환경적, 문화적, 경제적 기능 등 공익가치증대
장기적인 안목으로 기업의 이미지 제고를 높이는 기업의 사회적 공헌

참고문헌

www.yuhan-kimberly.co.kr
www.nso.go.kr
www.seri.org
www.fnnews.com
문국현은 어떻게 유한킴벌리를 재창조했는가? - 최진남, 성선영, 한즈미디어, 2007
숲을 사랑한 사람, 문국현 - 김숙분, 문희정, 가문비, 2006
[유한킴벌리] 벤치마킹 대상이자 한국기업의 희망 - 라이터스 편집부, 2006
유한킴벌리 `1등급`만을 추구하는 고객사랑 - 라이터스 편집부, 2006
한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005
유한킴벌리 (세계가 배우는 한국기업의 희망) - 문국현, 조동성, ID&Associates consulting, 한스미디어, 2005
대한민국 희망보고서 유한킴벌리 – 정혜원, 거름, 2004
환경동네 이야기 - 신현국, 리즈앤북, 2004

태그 윤리경영, 경영혁신, 기업윤리

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