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fileicon[경영전략] 폭스바겐의 중국시장 진출전략 성공사례

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소개글

[경영전략] 폭스바겐의 중국시장 진출전략 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 중국시장 진출전략
4. 위기와 제휴전략
5. 향후 전략

본문내용

Volks(국민의) + Wagen(차)

1937년 독일정부에 의해 설립
저가의 `국민차`를 대량 생산
1936년 10월 딱정벌레 형 폭스바겐 출시
초기 미국 판매 저조 But, 1959년
미국 광고회사 도일데인번바흐사의 획기적인 광고
-> 독일 부흥을 대표하는 이름

시장환경분석
중국의 성장배경
* 1949년 10월 1일
- 마오쩌둥의 중국본토 공산화
* 경제개발 5개년 계획
- 초기 집단농장을 중심으로 한 토지개혁 실시
- 은행, 산업, 무역의 전부분 국유화
- 1957년 농업부분 정체현상 대두
* 대약진운동
- 인센티브를 통해 농업 생산성 증대시도
- 실패 후 마오쩌둥의 정책에 반대하는 실용주의자 등장

* 덩샤오평(登小平)의 등장
- 실용주의 노선의 인물
- 1976년에 마오쩌둥 사망 후 권력을 잡음
- 실용적인 경제체제를 이루기 위해 노력

*덩샤오평(登小平)의 경제계획
- 농업, 산업, 과학, 기술분야의 현대화를 강조하며 경제성장
- 농업분야 → 생산성 증대
- 산업분야 = 중공업 → 경공업
- 기업인 = 인센티브, 자율권, 외국자본 자유화, 문호개방

태그 국제경영, 국제마케팅, 글로벌경영, 글로벌마케팅, 다국적기업

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