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fileicon[경영전략] 하이얼(HAIER)의 글로벌경영과 국내시장 진출전략

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소개글

[경영전략] 하이얼(HAIER)의 글로벌경영과 국내시장 진출전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. SWOT분석
3. 경쟁사분석
4. 글로벌경영전략
5. 글로벌경영성과
6. 한국시장진출전략
7. 발전방향 및 시사점

본문내용

세계 4위의 백색 가전 업체
매출규모- 1,039억 위안(128억 달러)
기업규모- 240여 개의 법인 및 30여 개의 국가에서 현지 디자인센터, 생산기지 및 무역회사를 설립5만 명의 직원을 보유
진출분야-가전, 통신, IT, 가구, 생물, 소프트웨어, 물류, 금융, 관광, 부동산, 전기부품, 홈 네트워크 등의 분야에서 96개 품목, 15,100종류의 제품을 생산
1984년 147만 위안 (약 1억7640만원)의 부채를 떠안고 있는 냉장고 생산기업에서 출발
올 3분기 순이익 2억6863만4500위안 (약 322억3740만원)
최근 1년 사이 하이얼의 주가는 400% 이상 급등
중국 현지 냉장고와 에어컨 등 분야에서 시장 점유율 1위를 차지
3분기 실적은 지난해 같은 기간 대비 50% 이상 개선 예상
진출하기 어려운 선진국 시장을 먼저 공략
-> 이미지 구축
-> 후진국 시장 진출 확대 전략
3가지 국제화 전략 : 관리, 서비스 및 브랜드의 국제화
하이얼은 자사 브랜드를 보호하고 육성하는데 많은 노력을 기울임
하이얼은 중국에서 가장 먼저 지적 재산 보호대책전문기구를 설치한 기업 중 하나
기업규모가 작을 때는 품질 기술혁신,즉 상품이 중요
기업이 커지면 영업이 중요
글로벌 대기업은 금융이 중요
하이얼의 새로운 `캐시카우`로 반도체사업과 유비쿼터스사업을 제시했다. 특히 반도체사업에 대해 강한 의욕을 나타냈다.
삼성, LG등 세계적으로 인정 받는 기업이 많이 있으므로 그들과 경쟁함으로 인해 세계에서도 경쟁력을 인정 받을 수 있음

참고문헌

www.haier.com
www.haiernet.co.kr
www.haier-electronics.com
www.lgeri.com
www.seri.org
www.nso.go.kr
하이얼 스토리 - 숀 시엔예, 유혜경 역, 한스컨텐츠, 2006
세계를 움직이는 기업가에게 경영을 배운다. - 나가노 신이치로, 김창남 역, 더난출판, 2005
중국 하이얼 그룹 - (주)알앤디비즈, 2005
경제의 심리학 - 니혼게이자이신문사, 송수영 역, 밀리언하우스, 2005
중국 일류기업을 찾아서 - 박승록, 굿인포메이션, 2005
장루이민의 하이얼 (중국 No.1기업은 어떻게 만들어지는가) - 안졘쥔, 이수진 역, 수희재, 2004
하이테크 마케팅 - 김상훈, 박영사, 2004
중국시장 마케팅 (전략과 사례) - 김익수, 박영사, 2004
위기를 기회로 바꿔라 (세계 유명 기업들의 경영혁신 사례 45) - 명순영, 매일경제신문사, 2003
뉴 차이나 그들의 속도로 가라 - 한우덕, 한국경제신문, 2002
차이나 쇼크 (중국의 시대가 왔다) - 대외경제정책연구원, 매일경제신문사, 2001
하이얼 신화, 한국에서도 계속될 것인가 - 배수환. LG 경제 연구원
소비자 시장의 메가트랜드 2010 - 박동배, 매일경제신문
하이얼, 한국시장 진출의 전략적 목적 - 배수환. LG 경제 연구원
중국기업의 글로벌화 - 변재웅, 무역학회지

태그 다국적기업, 국제경영, 글로벌경영, 국제마케팅

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