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fileicon[경영전략] 애플(APPLE)의 경영혁신 성공사례

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소개글

[경영전략] 애플(APPLE)의 경영혁신 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. APPLE의 강점
3. APPLE의 약점
4. 실패요인분석
5. 외부환경분석
6. 내부환경분석
7. 경영성공전략
8. 현재의 APPLE
9. 향후 전망

본문내용

도전정신을 중시하는 새로움을 추구
“Change the World by brining computer to masses”
경쟁업체보다 자유주의적이고 탈 조직적인 기업문화 → ‘Apple Campus’
1976년 스티브잡과 스티즌워즈니악에 의해 설립
1978년 Apple2의 출시 – 플라스틱케이스, 컬러 그래픽
1980년 전세계 PC시장의 15%이상을 차지
1981년 IBM이 시장에 진출한 이후 Intel, MS 등과의 협력 하에 시장 장악
1984년 5년간의 개발기간을 거친 야심작 Macintosh를 출시
1985년 새로운 CEO John Sculley가 등장
1993년 Spindler로 교체
1996년 Jobs가 운영하는 NEXT를 인수한 애플에서 CEO로서 기적을 일구어냄
업계에서 가장 빠르게 IEEE 1394(firewire) 인터페이스를 이미 도입.
인터페이스를 모든 기기에 제공함으로써 업계표준의 하드웨어를 구축
애플의 가장 큰 장점 - 디지털 허브를 위해 준비된 하드웨어 공급
Apple의 HW, SW closed system, Motorola(제한적) Intel(마이크로프로세서), MS의 독주
이에 비해 Apple은 거의 모든 HW, SW를 직접 제작→경쟁사에 비해 공급자 교섭력이 매우 낮았음
Intel, Dell, Compaq, HP 등의 업체들과 컴퓨터와 그 주변기기, 운영체제 등으로 강력한 경쟁이 이루어 지고 있음 (현재로 오면서, Closed system인 애플이 상대적으로 약세를 보이고 있다)

참고문헌

「ICON 스티브잡스」| 제프리영, 윌리엄사이먼 지음| 민음사
「애플신화를 창조한 스티브 잡스」| 류기영 지음 |아이세움
「글로벌 경영시대의 경영전략 강의노트와 사례모음」| 장세진 지음 | 박영사
「전략경영」| 이장우 지음 | 법문사
「애플 부활을 통해 본 혁신 키워드」| 김국태 | LG 경제연구소

태그 국제경영, 국제마케팅, 글로벌경영, 글로벌마케팅, 다국적기업

도움말

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그럭저럭
sydney1*** (2008.06.05 11:18:33)

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