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소개글

[마케팅원론] 던킨 도너츠의 마케팅 전략 (크리스피 크림, 스타벅스 등 경쟁사 분석)에 대한 자료입니다.

목차

summary

제Ⅰ장. 거시환경 분석
Ⅰ-1. 도넛 시장의 현황
Ⅰ-2. 사회·문화적 환경
Ⅰ-3. 인구통계 환경
Ⅰ-4. 던킨 도너츠 소개
Ⅰ-5. 한국 던킨 도너츠의 소개

제Ⅱ장. 미시 환경 분석
Ⅱ-1. 던킨 도너츠 선정 이유
1) 던킨 도너츠의 본사 연역
2) 던킨 도너츠 코리아의 연역
3) 기업이념
4) 재무재표의 분석
5) 대차대조표
6) 손익 계산서
7) 현금 흐름표
Ⅱ-2. 경쟁사 분석
1) 도넛 시장 현황
2) Krispy Kreme
3) 스타벅스
Ⅱ-3. 자사 분석
1) 한국 던킨 도너츠의 시장점유율
2) 한국 던킨 도너츠의 성장 비결
3) 인기제품
4) 던킨 도너츠의 SWOT 분석
5) 던킨 도너츠의 제품 소개
6) 던킨 도너츠에 대한 설문조사 (잠실, 명동)
7) 문제점 및 해결방안
Ⅱ-4. 소비자 분석
1) 남성타켓
2) 여성타켓
3) 던킨 도너츠의 앞으로의 방향

본문내용

94년 이태원 1호점을 선보이며 매년 급속한 신장을 이뤄 2007년 10월 기준으로 486개의 매장을 운영하고 있는 국내 도넛 시장의 70% 이상을 장학하고 있는 던킨도너츠는 무서운 속도로 쫒아 오고 있는 크리스피 크림 도넛 등 후발주자들의 모습에 어떻게 대응해야 하는가. 그리고 자사의 제품과 강점을 어떻게 소비자들에게 어필을 해야 하는가.

환경 분석은 크게 사회·문화적인 모습과 인구통계적인 모습 등을 주로 다루게 될 것이다.
두 모습에서 도넛 소비 시장에서의 점차 서구화 되어가는 사람들의 입맛이 있을 것이고, 또한 건강과 웰빙을 따지는 소비자의 needs를 파악하여 제품을 개발한다면 도넛의 시장은 발전가능성은 아직까지는 크다고 생각을 한다.
이와 같이 각각의 측면들을 반영한 철저한 환경 분석이 선행되어야만 자사의 나아갈 방향을 모색하는 데 있어 좀 더 넓은 시야를 확보할 수 있을 것이다. ‘지피지기(知彼知己)면 백전백승(百戰百勝)이다’라는 말이 있듯 회사의 경영 역시 철저한 자사분석과 더불어 경쟁분석을 요구한다. 이에 도넛시장 및 제과 시장을 둘러싼 경쟁분석과 더불어 지금 현재 던킨도너츠의 상황, 그리고 던킨도너츠가 처한 상황 등을 살펴봄으로 인해 회사의 계획 수립을 좀 더 체계적이고 과학적으로 할 수 있을 것이다.

이와 같은 전반적인 시장의 분석과 던킨도너츠와 그에 따른 경쟁사의 분석 그리고 주 소비자 고객층에 대한 조사와 분석을 모두 합하여 앞으로의 던킨 도너츠의 전략과 더불어 시장가능성이 있는 전략을 제시해 보도록 한다.
강력한 후발주자의 등장에도 불구하고 아직까지 확고하게 도넛 시장에서 1위를 사수하고 있는 던킨 도너츠의 파이 키우기에 대해 알아보도록 하자.

태그 던킨, 던킨도너츠, 크리스피, 도넛, 마케팅

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