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fileicon[마케팅원론] 카스 아이스 라이트 (Cass Ice Light) 마케팅 분석

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소개글

[마케팅원론] 카스 아이스 라이트 (Cass Ice Light) 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 제품소개
2. 기업 관점
① 4 P
② 포지셔닝
3. 소비자 관점
① 사용가치
② 제품가치
③ 관여도
4. 나의 생각

본문내용

지난 70년간 한국 주류업계를 이끌어 온 OB맥주는 13년만에 브랜드의 신제품으로 작년 겨울 국내 최초 저 탄수화물 맥주인 ‘카스 아이스 라이트’ (Cass Ice Light)를 출시했다.
‘카스 아이스 라이트’는 맥주의 포만감을 없애면서도 맥주의 참 맛을 살리는 최첨단 양조 공법인 고발효 드라이공법을 사용하여, 기존 맥주보다 탄수화물 함량을 50%나 낮춘 제품이다. ‘카스 아이스 라이트’는 최근 소비자 트렌드에 맞춰 알코올 도수를 기존 4.5도에서 4.2도로 낮춰 부드럽고 상쾌한 맛을 살렸다.
브랜드 로고도 탄수화물 함량이 적은 가볍고 부담 없는 저 알코올 맥주를 표현하기 위해 밝고 가벼운 하늘색과 은색의 방사형 무늬를 넣었다. 또 중간에 불규칙한 사각 무늬를 통해 합리적이면서도 자유분방한 최근의 2030 세대를 표현했다.
출고가는 병(500㎖)은 944.72원, 캔(355㎖)은 1천21.02원, 큐팩(1.6ℓ)은 3천201.06원으로 기존 Cass나 오비블루와 같다.

태그 카스, OB, 맥주, cass, 하이트

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