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fileicon[마케팅조사론] 소비자 관점에서 본 으깬 감자 포테토밀

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소개글

[마케팅조사론] 소비자 관점에서 본 으깬 감자 포테토밀에 대한 자료입니다.

목차

1. 제품 소개 - 으깬 감자 포테토밀
2. 포테토밀의 출시 배경과 주제선정이유
3. 의문 제기에 앞서: 포테토밀을 구입하는 소비자의 구매결정 영향 요인
4. 포테토밀에 대한 의문점
5. 마지막으로

본문내용

◇ 포테토밀 주제선정이유
포테토밀이 출시된 이후 기억에 남는 강한 메시지를 주는 광고를 여러 차례 보고 나서 나 또한 포테토밀에 대해서 알게 모르게 인식하게 되었고, 대형 마트에 쇼핑을 하러 갔을 때에 우연히 신제품 코너에 진열되어 있던 포테토밀을 발견, 구입하게 되었다. 오리지널 맛을 구입하여 먹어보았는데 광고에서 외치던 “감자가 나가신다!”는 멘트가 무색해질 정도로 ‘으깬 감자’와는 상당한 맛의 차이를 느꼈다. 평소에 감자를 매우 좋아하여 감자가 들어간 식품은 쉽게 구매하여 먹어보는 편이었고, 그래서 이 포테토밀 또한 으깬 감자 맛 그대로 간편하게 먹을 수 있다는 광고를 보며 기대가 컸었다. 그러나 기대가 너무 컸던 것인지 으깬 감자의 맛이라기보다 분유 맛이 강하게 나는 감자 밀가루 죽 같은 이미지가 강했다.
그렇기 때문에 이 포테토밀이 마치 소비자들을 속인 듯한 느낌이 들었다. 또한, 특히 식품 종류의 제품력의 기본이 되어야 하는 ‘맛’에 있어서 그리고 소비자의 관여도에 큰 영향을 미치는 광고 마케팅 방법에 있어서 소비자들의 관점과는 어긋나는 결과를 일으키고 있다고 판단하였다. 그리하여 농심 포테토밀에 대해 의문점을 제기해 보게 되었다.

태그 실패사례, 농심, 포테토 밀, 소비자론, 광고

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