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fileicon[마케팅원론] [마케팅 사례] 전략적 사업으로써의 그린마케팅 - 도요타

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소개글

[마케팅원론] [마케팅 사례] 전략적 사업으로써의 그린마케팅 - 도요타에 대한 자료입니다.

목차

1. 그린 마케팅의 등장
2. 환경마케팅
3. 도요타의 환경 친화적 투자에 따른 이익
4. 맺음말

본문내용

갈수록 환경에 대한 규제가 심해지고 있다. 특히 환경에 민감한 EU의 경우 갈수록 그 규제는 심해지고 있는 상황이다. 이제 환경친화적인 상품은 기업에 생존과 밀착한 관계를 d지하게 되었고 환경규제에 부합되지 못하는 제품은 시장에서 퇴출되기 마련인 시대가되었다.
도요타는 1997년 업게최초로 하이브리드차인 프리우스를 개발하게 되었고 생산 및 판매에 들어가게되었다. 그러나 1세대 프리우스는 대중화에 실패하게 된다. 고가격과 저연비의 단점을 안고 있었기 때문이다. 하지만 프리우스의 시판으로 인해 도요타는 친환경적인 이미지를 뛰게 되었고 하이브리드 자동차 분야에서 선점적인 위치를 차지하게 된다. 그 후 실패에서 물러서지 않고 도요타는 지속적인 개발을 통해 가격은 낮추고 연비는 올린 2세대 프리우스를 개발하게 되었다. 2세대 프리우스는 대성공을 이루게 되었고 이로 인해 도요타는 경쟁사인 GM을 제치고 자동차 판매에서 1위를 차지 하게 되었다.

태그 토요타, toyota, 친환경, 하이브리드, 자동차

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