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fileicon[경영전략] 삼성전자의 러시아진출 마케팅과 현지화전략

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소개글

[경영전략] 삼성전자의 러시아진출 마케팅과 현지화전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 러시아시장 진출배경
3. 시장 환경 분석
4. SWOT분석
5. 4P분석
6. 삼성전자 현지화전략
7. 마케팅전략
8. 결론

본문내용

과거 사람들은 흔히 러시아를 게으른 북극곰이라 일컬었다. 하지만 현재 이 시점에서 러시아를 바라보고 나서도 과연 그전과 똑같이 얘기 할 수 있는 사람은 없다. 현재 에너자이저라는 명칭을 얻고 있는 러시아는 그만큼 성장 속도에 있어서 어느 누구도 따라 잡을 수 없는 속도로 발전하고 있다. 러시아는 연평균 6~7%의 고성장, 세계 경제규모 10위권 진입, 외환보유고 세계 3위라는 당당한 성적표를 내밀고 있다. “2009년까지 러시아 GDP가 영국·프랑스까지 제치고 세계 6위권이 될 것”이라는 자신에 찬 발언까지 나온다. 세계무역기구(WTO)에 가입함으로써 투명성까지 담보되면서 이런 추세가 더욱 가속화될 전망을 보여주고 있다.
러시아 경제의 안정은 국가신용등급에서도 뚜렷이 확인되고 있다. 모라토리엄 당시 투자부적격(B-)까지 떨어졌지만 지금은 상황이 완전히 달라졌다. 신용등급은 ‘파리클럽’ 채무 237억 달러를 상환한 후 ‘BBB+’로 무려 8단계나 수직 상승했다. 이러한 상황이 계속되다 보니
모라토리엄 당시 짐을 쌌던 외국 기업들도 다시 러시아로 몰려들고 있다. 골드만삭스·메릴린치 등 글로벌 투자은행들이 속속 사무실을 열고 있다. 국내 최초로 러시아 법인을 설립했다가 1년도 안 돼 철수했던 신한은행(당시 조흥은행)도 재진출을 서두르고 있다.
이러한 어마어마한 경제 도약에 영향을 미치는 요인들을 생각해보면 몇 가지로 요약해 볼 수 있다. 가장 큰 역할을 하는 것은 분명 풍부한 에너지일 것이다. 바로 이러한 요인 때문에 에너자이저란 별명도 얻은 것이다. 하지만 풍부한 에너지 뒤에서 든든한 뒷받침 역할을 톡톡히 했던 건 바로 블라디미르 푸틴 대통령의 지도력이 크게 작용했다는 것이 전문가들의 분석이다.

참고문헌

www.sec.co.kr
www.seri.org
www.mofat.go.kr
보이지 않는 기업성장 엔진 - 서용구, 삼성경제연구소, 2006.04.14
21세기 한국, 왜 러시아인가? - 홍완석, 삼성경제연구소, 2005.08.31
동아일보
디지털데일리

태그 국제경영, 국제마케팅, 글로벌경영, 글로벌마케팅, 다국적기업

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