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fileicon[경영전략] 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC) 해외시장진출전략과 성공사례

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소개글

[경영전략] 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC) 해외시장진출전략과 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 해외시장 진출배경
3. 해외시장 진출전략
4. 중국진출 성공사례
5. 미국진출 성공사례
6. 프랑스진출 성공사례
7. 향후 전망

본문내용

국내에서의 높은 시장점유율에 안주하지 않고 외국 화장품브랜드와의 경쟁에서 살아 남기 위한 경쟁력을 갖추기 위해 글로벌 전략 추진.
미국 : 아모레퍼시픽 skin-care중심의 spa, 동양의 한방화장품,
입 소문 마케팅
프랑스 : 향수가 가지고 있는 핵심역량을 활용 (사례-롤리타 렘피카)
중국 : 중국소비자의 소비성향파악 – 현시적 소비성향(상류층 공략)
기존 다국적 기업제품보다 50%이상 비싼 가격 책정 (사례-라네즈)
신(新)성장 동력 발굴에 지속적인 투자 → 새로운 고객층을 발굴해 이들을 위한 상품을 개발, 중저가~고가에 이르기까지 다양한 가격대로 폭넓은 소비층 확보, 제품 라인 확대 및 유통 채널 다양화
지속적인 R&D투자 - 친환경적인 제품개발, 비듬방지 모발 조성물, 세라마이드 유사화합물 등 수많은 특허 출원
감성 마케팅 : 긍정적 기업이미지수립에 기여 → 기업경쟁력 강화
사회적 책임실천 : 여성과 어린이를 위한 사회공헌활동 진행. 사랑의 물품을 전달하는 아모레퍼시픽 사랑의 나눔 행사 실시

참고문헌

www.amorepacific.co.kr
www.miraeasset.com
www.kcia.or.kr
www.scsk.or.kr
www.kotra.or.kr
www.csmt.co.kr
ns.dure.net
www.synovate.com
www.hjp.co.kr
www.sisapress.com
economy.hankooki.com
www.segye.com
www.joins.com
www.naeil.com
marie claire - 2006
2007 국내화장품 시장현황 및 전망 - 하나금융
아모래퍼시픽 사회공헌활동 백서- 아모레퍼시픽, 2005
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원

태그 국제경영, 글로벌경영, 국제마케팅, 글로벌마케팅

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