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fileicon[경영전략] 로만손의 글로벌경영전략과 성공요인

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소개글

[경영전략] 로만손의 글로벌경영전략과 성공요인에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 글로벌경영 추진배경
3. 시장환경분석
4. 경쟁사분석
5. SWOT분석
6. 4P분석
7. 글로벌경영전략
8. 성공 요인
9. 향후 과제

본문내용

1988.04 주식회사 로만손 법인설립(자본금 5천만원)
1989.09 ROMANSON 상표로 중동지역 수출개시
1992.11 ROMANSON 상표로 미주지역 수출개시
1992.11 제 27회 무역의 날 1백만 달러 수출탑 수상
1994.04 제 29회 무역의 날 5백만 달러 수출탑 수상
1996.11 제 33회 무역의 날 1천만 달러 수출탑 수상
1999.12 코스닥 등록
2001.11 제38회 무역의 날 철탑산업훈장
2003.06 인터넷 시계 미국 특허 취득
2004.04 제 32회 바젤 시계박람회 참가 – 총 1506만 달러 수출계약
커뮤니케이션 전반에서 한국적 이미지를 배제 유럽 브랜드 이미지가 형성되도록 노력
로만손은 적절한 가격에 스위스 수준의 품질과 디자인을 제공하는 기업
창업 초기부터 세계 시장 진출 목표-세계화 전략에 맞춘 브랜드 개발
→현지 소비자의 정서와 기호에 맞는 브랜드네임과 아이덴티티 개발에 중점
“Romanson”-스위스의 시계공업도시 지명에서 따옴(스위스시계의 명성과 신뢰도 활용)
→BIP(Brand Identity Program)도입: 시각적인 브랜드이미지와 통일감 부여
단일브랜드 전략- 회사명과 브랜드 명을 동일하게 사용
→ 브랜드 시너지 효과 & 마케팅 비용 절감
예쁜 디자인이 아닌 제품화될 수 있는 디자인을 개발☞브랜드 가치를 높이는 전략
처음부터 끝까지 디자이너들이 책임을 짐
제품의 완성도를 높이고 성취감 부여
광고안은 통일하되 광고매체의 판촉 방법은 현지 실정에 맞게 적용

참고문헌

로만손 홈페이지 www.romanson.co.kr
삼성경제연구소 www.seri.org
손일권(2004).브랜드 아이덴티티.서울: 작가정신 경영정신.pp. 83-87.
중소기업진흥공단(2004).
富LAND로 가는 브랜드.서울: 중소기업진흥공단.pp. 121-132.
강진구(1996).삼성전자 신화와 그 비결.서울: 고려원.
J.Estina 홈페이지 www.jestina.com

태그 국제경영, 국제마케팅, 글로벌마케팅

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