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fileicon[경영전략] 저가화장품 미샤의 중국진출 마케팅전략

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소개글

[경영전략] 저가화장품 미샤의 중국진출 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT분석
4. 경쟁사분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 결 론

본문내용

1996년 한국의 텔레비전 드라마가 중국에 수출되고, 2년 뒤에는 가요 쪽으로 확대되면서 중국에서 한국 대중문화의 열풍이 일기 시작하였다. 한류는 중국에서 일고 있는 이러한 한국 대중문화의 열기를 표현하기 위해 2000년 2월 중국 언론이 붙인 용어이다. 이후 한국 대중문화의 열풍은 중국뿐 아니라 타이완·홍콩·베트남·타이·인도네시아·필리핀 등 동남아시아 전역으로 확산되었다. 특히 2000년 이후에는 드라마·가요·영화 등 대중문화만이 아니라 김치·고추장·라면·가전제품 등 한국 관련 제품의 이상적인 선호현상까지 나타났는데, 포괄적인 의미에서는 이러한 모든 현상을 가리켜 한류라고 한다. 심지어 대중문화의 수용 차원을 넘어 한국의 가수·영화배우·탤런트, 나아가 한국인과 한국 자체에 애정을 느껴 한국어를 익히거나 한국 제품을 사려는 젊은이들까지 생겨났는데, 중국에서는 이들을 가리켜 '합한족(哈韓族)'이라는 신조어로 부른다. 그러나 중국의 한류는 점차 그 색깔을 달리하고 있다. 중국에서의 한류가 변하고 있는 것은 경제적인 이유 때문이다. 일반적으로 국가 간 문화의 흐름은 경제 규모와 밀접한 관련이 있기 마련. 2003년 중국의 1인당 국민소득은 1000달러 수준으로 한국의 10분의 1에 불과하지만 베이징, 상하이 등 주요 도시의 소득은 3000∼4000달러에 육박하고 있다. 베이징의 경우 2008년 올림픽 개최를 계기로 1인당 국민소득 7000∼8000달러 대를 예상하고 있을 만큼 급성장 중이다.

참고문헌

미샤 3300원의 신화 - 우병현, 이지앤, 2005.01.26
초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA) - 이선영, emars, 2004.10.15
중앙일보
머니투데이
국민일보

태그 국제경영, 해외진출성공사례, 국제마케팅, 글로벌경영, 글로벌마케팅

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