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fileicon[경영학, 마케팅] ‘참이슬 마케팅’ 성공 사례

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2008.04.20 / 2008.04.21
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소개글

[경영학, 마케팅] ‘참이슬 마케팅’ 성공 사례에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

‘참이슬 마케팅’ 성공 사례에 대해서 조사한 자료입니다.

마케팅 성공사례나 소주 시장의 대해서 조사하시는 분들께..

도움이 될 것입니다.

목차

- 목 차 -

1. 출시배경
2. 소비자 Trend
3. New Brand 개발전략
4. 마케팅 전략
5. 시장 성과
6. 소주 시장의 향후 전망

본문내용

1. 출시배경
소주시장은 옆의 도표에서 보듯이 진로, 보배와 같은 정통소주와 김삿갓에 의해서 촉발된 고급소주 그리고 무학 선주의 시원을 필두로 한 23도로 도수를 낮춘 부드러운 소주로 구성되어 있었다. 이중 고급소주는 IMF 외환위기를 거치면서 급격히 시장 규모가 축소되었고 부드러운 소주에 대한 Needs가 늘어감에 따라 부드러운 소주는 규모가 갈수록 커지는 추세였다.
이런 변화를 적극적으로 수용한 두산의 “ 그린” 소주가 빠른 속도로 시장을 잠식해와 전국기준 판매점유율 17%에 육박하고 있었고 이에 대응 출시한 진로의 “ 순한 진로” 는 실패를 거듭해 막대한 손실과 회사 내부에 짚은 패배감을 안겨주고 있었다. 이러한 상황을 타계하기 위해 신제품 개발이 시도되었다.

참고문헌

없음.
본인작성

태그 마케팅, 경영학, 참이슬, 소주, 사례

도움말

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