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fileicon[매스커뮤니케이션 이론] 이용과 충족이론

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소개글

[매스커뮤니케이션 이론] 이용과 충족이론에 대한 자료입니다.

목차

1.이용과 충족 이론

2.등장 배경

3.개관

4.공통 기본 가정

5.연구의 분류체계

6.미국과 유럽에서의 연구

7.이용과 충족의 연구에 대한 경험적 검증

8.이론 평가

9.최근 연구사례

10.결론

참고문헌

본문내용

1. 이용과 충족 이론

매스 미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점. 사실상 엄격한 의미에서 이론이라기보다는 미디어 수용자연구에 대한 하나의 접근방법이다.
이용과 충족이론은 종래의 매스 커뮤니케이션 연구가 활기를 잃고 있던 1950년대 말에, ‘미디어가 수용자에게 무엇을 하느냐?’가 아니라 ‘수용자들이 미디어로 무엇을 하느냐?’는 관점에서 나온 매스 커뮤니케이션 연구의 새로운 접근방식으로 미국의 커뮤니케이션 학자 카츠(Elihu Katz) 독일의 심리학자, 실험현상학의 대표적 학자. G.E.뮐러에게 사사하였다. 로스토크대학 교수를 거쳐 스톡홀름대학 교수가 되었다. 실험현상학의 입장에서 지각현상을 정밀히 연구하고 나아가 동물과 아동에 관한 발달심리와 욕구심리를 연구하였다.
에 의해 1959년에 처음으로 제창됐다.
이용과 충족의 접근방법은 매스 커뮤니케이션의 수용자가 능동적이고 목적지향적인 존재임을 가정하고, 따라서 수용자들은 자신의 욕구를 충족시키기 위한 방법으로 여러 가지 이용 가능한 소스 가운데 미디어를 선택해 이용한다고 본다. 욕구의 충족을 추구하는 능동적인 수용자를 강조함으로써 이 접근방법은 탄환이론의 정태적이고 수동적인 수용자관에서 탈피하고 있다. 이런 입장에서 이루어진 이용과 충족연구는 매스 미디어가 수용자들의 기분전환, 인간관계, 개인적 정체성, 환경감시 등과 같은 욕구를 충족시키기 위해 다양한 방식으로 기능한다고 말한다. 요컨대 이용과 충족의 접근방법은 개인적 욕구의 사회적·심리적 기원과 역학에 초점을 맞추는 것이며, 바로 이것이 다양한 미디어의 다양한 이용으로 유도하고, 그 결과 수용자 개개인에게 각기 다른 수준의 충족을 얻게 해 준다는 것을 전제하고 있다. 따라서 이 접근방법은 각기 다른 미디어 수용자들이 미디어 내용을 매우 다르게 해석하고 이용하는 방식에 접근할 수 있는 독특한 이론과 방법론을 제공한다.

참고문헌

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미디어사회학 Reese, Stephen D, 나남, 1992

태그 미디어 수용자, 이용 연구, 충족 인터넷, 매스 접근방법, 욕구 이론

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