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소개글

광고물 전략과 성공적인 메시지에 대한 자료입니다.

목차

1. 메시지 소구
2. 메시지의 구조
3. 광고모델
4. 광고표현

본문내용

소구의 개념

소구(訴求)
동기를 자극하는 것.

동기란? 외적 상태에 있는 목적을 향하여
선택적으로 방향을 지우는 것
욕구(desire), 필요성(needs)
욕망(want), 충동(drive)...


메시지 소구(1)

이성적소구
제품에 대한 효익 등을 객관적으로 제시하여
소비자의 합리적 판단 유도

참고문헌

크리에이터 광고론 김영성, 학문사
광고 What & How, 이화자, 나남출판
광고표현론 이화자, 나남출판

태그 소구 광고, 광고모델 모델, 제품 매력성, 신뢰성 결정 소비자

도움말

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