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fileicon[마케팅 조사] 녹차 성분이 첨가된 웰빙 식품에 관한 소비자의 의식조사

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소개글

[마케팅 조사] 녹차 성분이 첨가된 웰빙 식품에 관한 소비자의 의식조사에 대한 자료입니다.

목차

-서론-
1. 연구 배경 및 목적
1.1 연구배경
1.2 연구 목적의 설정
1.2.1 FGI의 실시
1.2.2 FGI 결과
1.2.3 연구 주제의 구체화
2. 연구 관련 기존 분석 고찰
2.1 웰빙이란?
2.2 소비자들이 말하는 웰빙제품 - 매경ECONOMY
2.3 웰빙 제품에 관한 소비자 의식조사 -메트릭스 코퍼레이션

-본론-
3. 연구 가설의 설정
3.1 연구를 통해 알아보고 싶은 것
3.2 구체적인 연구 가설의 설정
4. 연구 방법의 설정 및 실행
4.1 연구 방법의 설정
4.1.1 설문 내용의 흐름 구성
4.1.2 표본의 선정
4.2 설문조사의 실행
5. 연구 결과
5.1 가설1
5.2 가설2
5.3 상호작용효과검증
5.4 가설3
5.5 가설4
5.6 가설5
-결론-
6. 결론
6.1 결론 및 시사점
6.2 연구의 한계점
6.2.1 일반화의 한계점
6.2.2 표본 선정에 있어서의 한계점
6.2.3 기존의 경험에 의한 오류
6.2.4 분석에 있어서의 미숙함



본문내용

-서론-

1. 연구배경 및 목적

1.1 연구배경

최근 “웰빙문화 트렌드와 기업의 대응” 2004년 4월 대한상공회의소 발표
이라는 대한상공회의소 박용성 전회장의 보고서 중 “경기가 좋고 나쁨에 관계없이 국내 웰빙시장 규모가 지속적으로 확대될 것”이라는 내용이 발표된 적이 있다. 2004년에 발표되었던 이 보고서를 통해 알 수 있듯이, 웰빙 열풍이 분지 2년이 지난 현재까지도 웰빙의 인기는 식을 줄을 모른다. 잠깐 유행하다 사라지는 것이 아닌 이제는 하나의 트렌드로서 웰빙이 사람들의 인식 속에 안정적으로 자리 잡았다는 얘기가 될 것이다.
또한 패스트푸드나 커피, 과자 등 웰빙과는 비교적 거리가 먼 것으로 느껴지는 비(非) 웰빙 식품까지도 웰빙 성분을 첨가 또는 강화하여 자신들의 입지를 굳히려 하고 있다. 이렇듯 기업들이 웰빙을 이용한 다양한 마케팅을 시도하고 있다는 것 또한 사람들이 웰빙에 많은 관심을 가지고 있고, 그것이 가지는 잠재력 또한 크다는 것을 말해준다고 할 수 있다. 이제는 제품에 “웰빙” 이라는 단어가 들어가지 않으면 팔리지 않는다는 말이 나올 정도로 웰빙은 어디서나 쉽게 접할 수 있는 친숙한 단어가 된지 오래이다.
하지만 무조건 웰빙이라는 단어만 붙였다고 해서 실제로 그 제품에 대해 소비자들이 신뢰를 갖게 되고 웰빙을 넣기 전의 식품보다 더 선호하게 되는 것일까? 실제로 웰빙 성분이 첨가됨으로써 더 긍정적인 반응을 보이는 제품과, 오히려 역효과를 불러오는 제품이 각각 따로 존재하는 것은 아닐까?

태그 웰빙 녹차, 제품군 성분, 제품 호감도, 첨가 소비자, 연구 대한

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