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fileicon[마케팅 사례] LG 트롬 세탁기 마케팅 사례

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소개글

[마케팅 사례] LG 트롬 세탁기 마케팅 사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ 환 경 분 석 (1999년 ~ 2002년 초)
(1) 거시적 환경
1) 인구-통계적 환경
2) 경제적 환경
3) 정치적 환경과 법적환경
4) 기술적 환경
5) 사회 ․ 문화적 환경


(2) 미시적 환경
1) 과업환경
2) 내부 환경


Ⅱ S T P 전 략
(1) S - 세분화시장
1) 인구-통계적 변수
2) 지리적 변수
3) 심리적 변수
4) 행동적 변수


(2) T - 타겟(Targeting)

1) 인구-통계적 요인
2) 지리적 요인
3) 심리적 요인
4) 행동적 요인



(3) P - 포지셔닝(Positioning)
1) 속성 포지셔닝
2) 이미지 포지셔닝
3) 사용자 포지셔닝
4) 경쟁제품 포지셔닝
5) 재 포지셔닝


Ⅲ 4 P ' s 전 략
(1) Product
1) 핵심제품 (Core product)
2) 유형제품 (Tangible product) 핵심제품의 혜택을 유형화시킨 제품의 물리적인 속성
3) 확장제품 (Augmented product) 가치 부가와 제품 차별화의 수단


(2) Price

(3) Place

(4) Promotion


Ⅳ 판매 후 고객 관리
(1) 고객을 만족시키기 위한 마케팅 전략

Ⅴ 참고문헌




본문내용

기업의 마케팅은 인구환경의 변화에 많은 영향을 받는다. TROMM 드럼세탁기가 출시될 당시인 2001년도 경에는 총인구수가 46,136,101명으로, 1995년도에 비해 3.3% 증가한 양상을 보였다. 이와 대조적으로 20대 초반의 인구수는 눈에 띄게 감소하였다.
핵가족화 현상으로 일반 가구 수가 증대하면서 구매에 대한 영향력은 배우자와 아이들이 주도를 하게 되고, 따라서 연령대가 낮아지게 되었다. 허나 20대와 30대 초반의 인구수의 계속적인 감소가 예상되므로 나이별로 타깃을 설정하는 것은 피하였다.
아파트의 수요가 늘어남에 따라 좋은 것만을 추구하려는 심리적 동향에 편승해 드럼 세탁기시장을 확대시키는 것이 가능하다는 판단을 내릴 수 있다.

2) 경제적 환경

참고문헌


구자룡,「한국형 포지셔닝」, 원앤원북스
김윤지,「LG전자, 가전 독주 굳히나」, Economy21, 2003. 04. 04.
이존기,「TROMM 뒤엔 보이지 않는 손이 있다?」,COLEO Marketing Group, 2003. 10.
choice14,「트롬 마케팅 분석」, 2003. 06. 18.
권은희,「LG전자‘트롬’광고 캠페인」
(http://blog.naver.com/dj_cause/40011434285)


태그 세탁기 트롬, 드럼세탁기 드럼, 제품 브랜드, LG 소비자, 세탁 광고

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