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소개글

아이리버 마케팅사례분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 레인콤의 아이리버 선정 동기
2. 기업 및 제품 소개
3. 시장 환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 문제점 및 향후 전략
8. 결론
9. 참고문헌

본문내용

레인콤의 아이리버 선정 동기


2000년 12월 세계최초로 Multi-CODEC CD Player를 개발하여 불과 6개월 만에 세계적인 기업 소니를 제치고 미국시장 점유율 1위 기록

국내 시장 마켓리더의 자리를 공고히 함은 물론 아이리버라는 세계적 브랜드를 가진 기업으로 성장

Innovation, Easy Access, Best Design을 개발하자는 세 가지 원칙 아래 출시하는 제품마다 트렌드를 주도

2005년 성장이 정체되고, 큰 폭의 적자를 잇따라 기록하며 큰 위기에 처했지만, 끊임 없는 자구노력과 구조조정, 기업 체질개선 등을 통해 부활에 성공

품질로 승부하는 벤처기업, 아이리버의 성공과 좌절, 재도약 과정에서의 마케팅 전략을 분석하기 위해 선정

참고문헌


레인콤 홈페이지(www.reigncom.com)

아이리버 홈페이지(www.iriver.co.kr)

삼성경제연구소(www.seri.org)

전자신문(www.etnews.co.kr)

한경비즈니스(www.kbizweek.com)

대한상공회의소(www.korcham.net)

김형식, “반도체관점에서 바라본 2008 CES”, 교보증권, 2008.1

김형식, “레인콤, 해외 유통 채널 확보로 제 2의 도약”, 교보증권, 2007.12

송정만, “레인콤(아이리버)의 위기대응 전략”, Helsinki School of Economics 석사학위논문, 2007.2

태그 사례분석 분석, 시장 아이리버, 제품 전략, 디자인 사례 레인콤

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