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소개글

[마케팅] 레종이색마케팅에 대한 자료입니다.

목차

담배 시장의 현황
광고 프로모션 관련 규제
프로모션 규제 극복방안
RAISON 의 이색마케팅
KT&G 의 이색마케팅
결론

본문내용

국내 담배 소비량 매년 약 1,000억 개피 정도 (50억 갑)
= 총 판매 금액 7조 5400억 원
국산 담배 40여 종, 외국산 담배 300여 종
= 총 350여종 브랜드가 경쟁 중
고가 프리미엄 시장은 대부분 외산 담배가 차지
3000원 급 이상 제품
= 국산 (3) : 외산 브랜드 (44)

담배 선호 변화 : 다양화, 고급화 추세
국산담배 = 애국 이미지 퇴색
외산 담배와 비교 경쟁 불가피
사회적인 금연열풍
흡연자들이 건강을 염려, 순한 담배 선호
금연열풍으로 40대 이상의 금연자 증가
청소년과 여성 흡연자 증가 = 외국담배 판매 증가
‘에쎄 ’ : 니코틴이 적은 초슬림형 저타르 제품으로
금연열풍에 힘입어 시장점유율 급증

태그 이색마케팅, 레종, 이색, 마케팅

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