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fileicon[소비자행동론] [소비자행동론]이니스프리 마케팅전략 제안서 (A+리포트)

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소개글

[소비자행동론] [소비자행동론]이니스프리 마케팅전략 제안서 (A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [소비자행동론]수업 기말과제로 발표하여 팀원 전원이 A+를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다. 본 프리젠테이션에서는 치열한 저가화장품시장에서 살아남기위한 자연주의 컨셉 ‘이니스프리’ 화장품의 마케팅전략 제안서입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 기업소개

2. 환경분석
(1) 시장트렌드분석
(2) 화장품시장 현황
(3) 저가화장품 시장
(4) 소비자분석

3. 경쟁사분석
(1) 더페이스샵
(2) 미샤
(3) 스킨푸드
(4) 에뛰드
(5) 이니스프리

4. 문제점분석
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통

5. 새로운 전략제안
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진
(5) 인지도
(6) 커뮤니케이션전략

6. 향후 전망

본문내용

(1) 고객 Trend 변화 - 소득 수준의 향상 - 여성의 사회진출 활발 - 고가의 럭셔리 제품 소비 증가 - 남성, 노년층, 주니어층으로 소비확대 - 소비자보호법 등의 강화로 고객의 권리 및 영향력 증대(2) 기업전략의 변화 - Brand 중시 - 기능성 화장품의 확대 - E-BiZ 사업모텔로 전화 - 특수계층을 겨냥한 차별화된 표적 마케팅(3) 유통 Trend 변화 - 할인점 및 인터넷을 통한 신규 유통망 확대 - 전문점 시장의 침체 - 방판시장의 급성장 - 의약분업과 화장품별 제정에 따른 약국의 화장품 판매증가(4) 경쟁 Trend 변화 - 본격적 Global 경쟁 - 업체간 경쟁에서 업체와 유통업체와의 경쟁으로 경쟁양상의 다양화 - 수입화장품의 판매증대 - 5대 big 기업의 과정 시장 형태 - ‘도심 속의 프로방스’를 지향하는 자연주의 화장품 - 자유와 때묻지 않은 아름다움,편안한 휴식이 있는 이상향 Active herbal beauty
컨셉트 스토어는 변화무쌍한 연출과 체험이 가능한 쇼핑장소로서 도시의 엔터테인먼트 기능을 담당한다. 컨셉트 스토어는 상점의 특징을 한 눈에 보여주는 시각적 라벨을 활용한다. 결국 컨셉트 스토어는 미학적 아방가르드 요소가 표출되는 장소이다.
<중략>

* 프리젠테이션특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 수록하였습니다.

참고문헌

www.innisfree.co.kr
www.amorepacific.co.kr
www.hangjang.com
www.itooza.com
www.kcia.or.kr
www.csmt.co.kr
www.fnnews.com
www.hankyung.com
www.hjp.co.kr
www.donga.com
www.joins.com
2007 국내화장품 시장현황 및 전망 - 하나금융
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원

태그 이니스프리, 저가화장품, 화장품, 화장품마케팅, 마케팅제안서

도움말

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자료가 도움이 너무 많이 됬어요!!^^
tjwjddus9*** (2015.06.03 00:27:18)
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가격대비 베리굿~
greenda*** (2008.05.16 20:57:36)

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