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[마케팅 장르] 스포츠 마케팅(Sports Marketing)

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:194957)

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2008.03.28 / 2008.03.29
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하고 싶은 말

참신한 레포트 구성

중복 여부는 걱정하지마세요 ~

직접 서술한 글입니다. 참고하세요 ^^

목차

개 요


Sport Marketing의 현 위치


Sport Marketing이란?
󰁋 Sport Marketing의 정의


Sport Marketin
󰁋 국외 사례
▶ 앰부시마케팅

󰁋 국내 사례
▶ 기업별
▶ 개인별


결 론

본문내용

Sports Marketing의 종류와 효용가치들이 확인된 사례에는 어떠한 것들이 있을까?

󰁋 국외 사례
▶ 앰부시마케팅(Ambush Marketing) _ 제임스 M. 글래든․데이비드 샤니

【특정 상황】
2002년 솔트레이크 동계올림픽 개최를 앞두고 솔트레이크조직위원회의 기업담당 책임자로서, 2002년 올림픽의 스폰서십 패키지를 담당하고 있던 알리사 삼손(Alyssa Samson)은 고민이 있었다. 그것은 올림픽에 참가하는 모든 스폰서를 만족시켜야 하는 책임이 그녀에게 있었다. 스폰서십의 규모는 증가하고 있고, 이에 따라 기업은 재정적인 부담을 느낄 수밖에 없게 됨으로써 그들의 제품이 보다 확실히 노출될 수 있는 보장책을 요구하고 있다. 특히, 상품에 대한 상업적 광고 권리를 보장하는 미국에서는 더욱 그랬다.
1996년 애틀란타 올림픽의 상황을 짚어보면, IOC는 애틀란트올림픽위원회의 통제의 미흡으로 앰부시마케팅으로 많은 기업들이 자사와 자사 제품, 서비스를 홍보했다는 점이다.

【앰부시마케팅의 사례】
앰부시마케팅은 전통적으로 어떤 행사의 이미지를 이용하고자 하는 경쟁기업의 노력을 약화시키는 수단으로 실시되어지고 있다.

참고문헌

참고 _ 사례로 배우는 스포츠 마케팅(서명)

태그 스포츠 마케팅, Sports Marketing, 마케팅

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