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소개글

[경영학 ] 아웃소싱 사례에 대한 자료입니다.

목차

나이키 소개
나이키의 성공 요인
나이키의 마케팅전략
나이키의 제품설명
나이키의 아웃소싱
다국적 생산 시스템의 효과적 관리
입지 선정
하청업체와 관리방식

본문내용

나이키는 그리스 신화에 나오는 날개가 있는 승리의 여신(NIKE)으로 올림푸스 올림픽 신전을 다스리는 제우스의 옆에 앉아 있으며, 옛날부터 전투 등에서 승리를 안겨주는 상징으로 사용되었다.

설립연도와 설립자: 1968년 필 나이트+ 빌 바우먼
브랜드 가치: 100억 달러 상회(2005)
연간 매출액 96년:64억 달러 05년:137억 달러 상회
기업 전략: OEM, 철저한 아웃소싱
대표 생산지: 한국, 대만, 인도네시아, 베트남 등
1. 스포츠스타를 내세운 광고와 다양한 캠페인을 통해
신뢰 있는 스포츠 브랜드로 Positioning (just do it )

2. 소매 중심의 판매

고객과의 접근 용이성, Future Order를 통한 수요예측과 대응
AIR와 dry F.I.T 등의 첨단기술을 통해 Product Leadership을 견인,
타 브랜드와의 경쟁 우위 유지
여성의 스포츠 참여를 증가시키고 장려, 최근 Fitness에 중점

3. Gross Root Program을 통한 스포츠 인재 육성과 지원

인기, 비인기 종목 스포츠 팀 지원과 대회 스폰서

4. 빠르게 변화하는 고객의 다양한 욕구에 부합하는 제품 개발과
제품 전시회, 각종 스포츠 경기 개최 등의 행사를 통해 고객과
함께할 수 있는 커뮤니케이션 공간을 창조

태그 아웃소싱, 나이키, 파워포인트, 세계화, 경영

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