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소개글

[유통] 국내 유통환경의 변화와 가격파괴 현상 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 국내 유통환경의 변화
1. 소비행태의 변화
2. 유통정책의 변화
3. 외국 할인점의 국내진출

Ⅱ. 가격파괴에 대한 이론적 고찰
1. 가격파괴의 컨셉트
2. 가격파괴의 특성

Ⅲ. 가격파괴형 신업태 분석
1. 종합할인점
2. 회원제 도매클럽
3. 전문할인점

<참고문헌>

본문내용

1. 소비행태의 변화

1997년 11월의 IMF 관리체제 이전까지의 소비행태는 전반적인 고급화를 추구하는 경향이었다. 지속적인 경제성장으로 인한 소득수준의 향상은 소비자들의 구매행동에 상당한 변화를 불러일으켰다. 우리 나라 국민소득의 변화를 단적으로 표현한다면 가처분 소득의 증가와 소득 집중률의 저하를 들 수 있다. 이 두 가지의 현상은 국민소득이 전반적으로 증가하면서 평준화의 방향으로 진행되고 있음을 의미하는 것으로서, 소비문화의 계층간 동질화와 고급화를 가능하게 해 주었다. 소비자들은 보다 고급화되고 다양화된 상품과 서비스를 요구하면서 각종 문화와 교육, 오락, 여가활동 등에 대한 관심이 증폭했는데, 이는 전근대적인 유통업체인 재래시장과 구멍가게의 쇠퇴가 초래하게 되었다. 대신에 현대화된 시스템을 갖춘 백화점이나 편의점, 대형 슈퍼마켓, 전문점, 대형 할인점, 창고형 도소매점 등의 업태는 성장의 기회를 갖게 되었다. 그러나 1997년 IMF체제 진입 이후 경기침체의 심화는 일반 가계의 가처분소득 증가율을 대폭 감소시켜 소비지출이 크게 줄어들게 되었다. 이에 따라 구매패턴이 변화되었거나 진행되고 있는 과정이라고 할 수 있는 현상들이 나타나고 있다.
첫째는 목적구매 지향으로 소비의 우선 순위 및 소비 배분 따위 기준을 세워 과거 충동구매 성향에서 탈피, 제품 및 상점 관련 정보를 충분히 비교 검토하여 구매를 한다. 둘째로 가격, 시간, 효용 등 비용과 이익의 비교에 의한 가치 판단력 구매 성향을 나타내고 있다. 셋째, 가격위주의 구매패턴으로 쿠폰, 할인권, 세일판매 등의 가격에 관련된 단축정보에 민감하여 할인점, 아울렛 등 저렴한 쇼핑 공간을 선호하는 경향이 나타나고 있다. 1998년 5월 상공회의소에서 조사한 소비자 변화에서는 일용생활 잡화 구입 장소가 대형 할인점으로 많이 이동한 것으로 나타났다. 변경 이유로는 조사 대상자의 91%가 가격의 저렴함을 들고 있으며 선택기준도 판매가격이 57.6%로써 가격이 가장 중요한 구매 결정요소임을 보여주고 있다.

참고문헌

<국내문헌>

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태그 유통, 유통환경, 가격파괴

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